加拿大鹅开业门庭若市，市场回归理性品牌且行且珍惜

2018年12月28日，加拿大著名冬季服装制造商——加拿大鹅在北京三里屯开设了第一家中国旗舰店。受开店影响，截止发稿(1月3日)，加拿大鹅控股公司股价较12月27日的低点，上涨近8%，报43.86美元/股。值得一提的是，从12月4日到开店期间，受国内不满情绪影响，加拿大鹅的股价一路下行，在将近一个月的时间跌幅达到42.7%，市值蒸发了数百亿元人民币。

虽在开店前受阻，此刻却是加拿大鹅进军中国市场的最佳时机

据路透社，尽管加拿大鹅公司与中加之间的紧张局势加剧 “无关”，但是加拿大鹅北京店的首次亮相还是硬生生地推迟了两周。12月14日，加拿大鹅在其新浪微博官方账号上表示延期是因为装修问题。对于加拿大鹅来说，股价惨遭大跌的遭遇还如芒刺在背，此番推迟开业或许只是想避避风头。

2018年9月，加拿大鹅正式上线天猫商城，据天猫公布的数据显示，在登陆天猫短短的3个月内，加拿大鹅就成功斩获36.5万粉丝。“双11”当天，加拿大鹅天猫旗舰店在不到两小时内成交额就超千万，访客数约50万人。2018年11月，加拿大鹅第三季度财报中也透露，包括电商在内的零售渠道已成为整体收入增长的主要推动力，期内该渠道销售额增幅高达149.5%。

对于中国市场，加拿大鹅早就蓄势待发。虽然北京店在开业前有些坎坷，但是，中国市场发展的态势对于加拿大鹅来说，却无疑是天时地利人和的完美匹配。加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示，作为全球最有潜力的奢侈品消费市场，中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇，并很期望与中国消费者建立品牌感情连接。

理智看待，加拿大鹅正常营业，是中国对外开放的真实写照

此前，由于加拿大在某事件上的不慎处理，加拿大鹅一度传出被中国网民呼吁抵制，可以说“躺着也中枪”。因此，对于加拿大鹅北京店开业时“火爆”的排队入店场景，不少网友仍对此议论纷纷。

营销专家Rob Fields指出，“奢侈羽绒产品近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关，保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。” 据天猫公布的数据显示，2018年12月13日-20日这段时期以来，天猫商城总共售出近200万件羽绒服，有1亿人上天猫点击和查看了羽绒服，近一个月的涨幅达到48%。

其实，理智地说，对于众多购买加拿大鹅的顾客来说，此时此刻的购买，既无关抵制也无关疯抢，只是天气寒冷，想买件厚实质量好的羽绒服罢了。正如一位媒体人所言，当中加关系紧张时，各种情绪的存在都有其合理性，但加拿大鹅旗舰店能够在此时开张并正常营业，作为中国对外开放的一个真实信息胜过千言万语。换句话说，当中国市场逐渐成熟理性，加拿大鹅可以说是这其中的受益者之一，但或许也需且行且珍惜。

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