中怡康49周报：海尔厨电全国多地多品类份额第一

    2018中怡康厨电行业第49周周报显示：海尔厨电拿下多个份额第一。其中，海尔厨电青岛、新疆份额第一；济南、青岛、唐山等地海尔灶具份额第一，半数海尔灶具销售为防干烧产品；福州、济南等地嵌入式烤箱份额第一。

    据了解，进入2018年以来，受房地产调控加码的影响，厨电行业整体下滑，各厨电企业收入“遇冷”。奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示，2018年1-10月厨电(烟灶消)的推总销售额为528亿元，同比下降了4.2%，厨电行业整体进入增速换挡期。

    在颓靡的行业环境下，海尔厨电依然保持逆势增长，前11月零售实现49%的增幅，此次拿下全国多地、多品类份额第一。分析海尔厨电产品研发及渠道布局，或可为行业扭转颓势重新实现高增长提供借鉴。

    业内人士分析，海尔厨电保持增长的根本原因在于海尔厨电整合新西兰斐雪派克、美国GE Appliances、卡萨帝等五大品牌，在全球布局5大研发中心及制造基地，协同全球品牌资源进行产品研发。这从海尔此前发布的《行走的板材 流动的科技》视频中可见一斑。

    在坚实的研发制造实力支撑下，搭载领先科技的防干烧燃气灶、嵌入式烤箱、风幕8°油烟机等产品得以上市，解决用户日常忘关火导致烧干锅引发火灾、油烟扑面等痛点，升级用户日常烹饪体验。值得一提的是，海尔防干烧燃气灶因其“纸锅烧水 锅不燃”的安全性，在灶具行业形成安全趋势，也因此，海尔防干烧燃气灶实现18年累计翻番增长。

    除此之外，海尔厨电已拥有油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、咖啡机、洗碗机、酒柜、厨净宝、微波炉、冰箱11大厨电品类，还可为消费者提供一站式采购、一站式设计、一站式服务的差异化服务。既可以满足开发商、地产公司、装修装饰公司对厨房精装修的要求，又可以向用户提供全品类、智慧化、多场景的大成套厨电解决方案。

      凭借具有差异化优势的产品及服务，海尔发力前装市场，与地产公司、装修装饰公司合作，获取华银地产的花梨湾项目工程、康营家园精装项目、远洋邦舍公寓项目工程等十多个项目工程订单10000余套;与地产500强沈阳浑南置业房地产开发有限公司成功签订1000套订单等等。大额的订单使海尔厨电产品的销量不降反增，市场份额进一步扩大。

     整体来说，增速放缓给企业带来压力的同时，也在成为倒逼整个厨电行业升级转型的动因。过去的“一招吃遍天下”、低价竞争已经行不通，厨电企业急需通过高附加值的产品、品牌策略等进行变革。作为综合型厨电品牌的海尔，在“人单合一”管理模式指导下，以用户需求为导向，以领先科技产品、一站式服务，为用户提供成套厨电解决方案，持续保持增长。

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