Yeezy 鞋没那么火了，阿迪达斯准备加强运动类别

世界杯赛场失利的影响逐渐显现，阿迪达斯最新一季度在欧洲市场销售下滑。

本周三，阿迪达斯公布 2018 年第三季度财报，受时尚潮流变化和欧洲市场业务不佳影响，公司宣布下调了年度收入指引，从 10% 左右的增长目标下调至 8% 到 9% 之间。报告发布后，阿迪达斯股价下跌 2.3%.

虽然阿迪达斯在北美市场仍然维持增长态势，但耐克在欧洲取得了领先。耐克在截至 8 月份的最新一季度中，欧洲市场增长 9% 至 26 亿美元。

本届世界杯决赛的两支队伍法国和克罗地亚均由耐克赞助。世界杯结束后不久，耐克就立刻宣布旗下 Jordan 品牌和本次赛场上表现惊人的 19 岁球员基利安·姆巴佩所在的俱乐部巴黎圣日耳曼签约。巴黎圣日耳曼也成为第一个与耐克篮球品牌签约的足球俱乐部，最早将在下赛季的欧冠身披 Jordan 品牌球衣出场。

在其他区域市场，阿迪达斯的表现还是不错的，北美销售额增长了 16%，亚太地区销售额增长 15%，但这一增长幅度也已较此前放缓。

欧睿咨询数据显示，到 2022 年，全球运动服装市场价值将增长约 18％，北美和中国两个市场将贡献全球增长中的一半左右。但对于来自德国的阿迪达斯来说，欧洲仍然是该品牌目前收入第二的区域市场，次于北美高于大中华区，阿迪达斯不应该忽略这一主场。

阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 说，目前的阿迪达斯过于依赖鞋类销售，但复古款式的 Stan Smith 和 Superstar 已经不再流行，而该品牌的运动性能装备的销售还不够好。“我们是一家体育公司，我们应该在体育类别做得更好。”

需要警惕的是，在生活方式领域，之前一直为阿迪达斯带来关注度的 Yeezy 系列最近也出现热度下滑的趋势。特别是最近两款 Yeezy：重新大量发售的白椰子和新款 Yeezy Boost 700 Mauve 在上架后都没有立即售罄——自从 Kanye West 2015 年 2 月和阿迪达斯联手创造出 Yeezy 系列以来，鞋子发售后没瞬间卖光的情况是不可想象的。但随着供应增加，受稀缺性和转售市场推动的 Yeezy 不可避免的出现了 Air Jordan 系列之前经历过的泛滥现象。

过去半年白椰子的转售价格趋势，图表来自 Stockx

本季度阿迪达斯电商业务的销售增长 76%。财报会议上称，这主要得益于阿迪达斯 9 月在线推出的 Yeezy Boost 新款，在网站上的销量和利润率超出了预期。然而很有可能，这也是 Yeezy 系列一段时间内最后为阿迪达斯做出的收入贡献。

“我们对市场趋势的反应不够快。”Rorsted 说。可以明显感受到过去一季度阿迪达斯推新品的速度在放慢，之前公司对此的解释是，在数字时代上新的节奏会跟传统不同。对此，阿迪达斯在会议上强调了他们即将在 2019 年初的“下一代” Ultra Boost 系列跑鞋、在全球主要城市推出的一系列特别版和合作版，说这会再次刺激 Boost 系列两位数增长。

另外，阿迪达斯最近发布的热门鞋款还包括 Yung-1 Triple Black、基于 90 年代阿迪鞋款新设计的 Falcon Dorf，以及自八十年代后期首次重新发布的 Continental 80。 

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