卡萨帝助力青岛马拉松打造社群交互新场景

    10月28日，2018青岛马拉松开赛，全球高端家电品牌卡萨帝参与助力。通过现场搭建的亲子嘉年华、高端家电体验区，卡萨帝让参赛者在奔跑之余感受到了高端生活方式的演变，以此为契机，围绕卡萨帝而形成的高端运动生活交互社群进一步完善升级。

    通常，一场马拉松比赛过后，参赛者很少有现场休息放松、交互交流的空间和机会。而在本届青岛马拉松现场，卡萨帝不仅在赛道两旁放置冰箱、冰吧等明星产品储存新鲜食品饮品，为参赛者提供必须的水分能量补给，还在现场设立了亲子嘉年华互动区与高端家电体验区，借助全场景高端体验，为参赛者们打造了互相沟通、学习、分享的高端社群交互平台。

    马拉松参赛者无疑是热爱生活、追求品质生活的群体，这与卡萨帝用户群体有着高度的契合。以马拉松为纽带，卡萨帝聚拢了众多潜在用户群体，借马拉松传递品牌所倡导的运动健康生活方式，形成牢固的用户交互社群。

    例如，卡萨帝现场搭建的亲子嘉年华，为参跑的家庭提供了一处亲子互动平台，让忙碌的城市精英阶层回归家庭，给予家人和孩子更多爱与陪伴，进一步传递卡萨帝倡导的品质生活理念，引领高端健康的生活方式；高端家电体验区，更是为参跑者打造了高端生活方式的交流交互平台，在这里，有着共同爱好、共同追求的参赛者汇聚于同一平台，品味卡萨帝高端家电带来的舒适感与便捷感。这样的交互过程不但让“卡萨帝式”的品质生活理念深入人心，更将消费者对于家电的直观感受迅速反馈给了品牌方，作为家电产品迭代更新的重要依据。

    这就是“社群交互”的现实意义所在。在信息时代，品牌与用户的交互不能局限于购买环节，“用户”才是提升品牌价值的一切出发点。而对于卡萨帝来说，这一课题的本质就是在“人单合一”理念指导下，不断形成用户社群、建立粘性联系，在用户交互中传递品牌和产品价值。除了产品，除了营销，支持体育赛事与跨界活动也是完善社群交互、提升用户价值的重要途径，这也是卡萨帝带给整个家电行业的转型思考。

1