青岛海尔2018年三季报：卡萨帝冰箱万元以上占比36%

    10月30日，青岛海尔2018年三季报显示，万元以上高端冰箱市场，卡萨帝冰箱占比36%，居行业第一位。据悉，这是在1-37周以35.9%市场份额取得领先后，卡萨帝冰箱再次高居榜首。

    中怡康数据显示，上半年冰箱零售额同比增长7.9%，整体增速放缓；线上市场零售量、额均增长趋缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年同期新低。在整体市场规模增长乏力的环境下，卡萨帝冰箱凭借持续高端化，率先步入快速增长通道，1-37周万元以上占比35.9%实现引领；三季度以36%份额再居榜首，实现以高端带动高价值。

    业内人士分析，对冰箱产业来说，高端化已成必然趋势。受房地产调控传导效应影响，冰箱增长压力巨大，同时家庭保有量趋近饱和，以提质为特征的品质型需求崛起为主流，为高端市场打开了增长通道。中怡康数据显示，仅上半年就有95款8000元以上冰箱涌入市场，且在TOP20机型中万元以上机型占比达七成，这无疑加剧了高端领域激烈竞争。而卡萨帝始终占据行业第一，其全面、持续高端化的策略不容忽视。

    保鲜是用户购买冰箱的本质需求，目前行业回归保鲜已成共识，但多数冰箱仍以迭代冷藏室、精控温度为重点，食材被氧化、缩水甚至腐烂变质的痛点未得到根本性解决。据悉，卡萨帝冰箱首创MSA控氧保鲜科技，控温+控氧双管齐下实现细胞级保鲜，将家用冰箱从制冷设备迭代至食材储鲜中心。

    因开门设计与散热需求，冰箱普遍需要预留大空间，导致难以实现自由安装。卡萨帝有关负责人表示，卡萨帝冰箱突破家装短板，率先以自由嵌入式设计探索家装一体化，以需求前置思维首创自由嵌入解决方案，以天成自由嵌入式冰箱为例，61cm箱体深度、5cm门体边缘、2cm行业最小散热边距、90°开门取物等设计，打破行业瓶颈，实现随心安装、自由嵌入。

    此外，在生活层面，卡萨帝创新多样化格局储物，带给用户高端储鲜生活体验。食材的多样化不仅提出储鲜新要求，也考验着行业在空间方面的创新能力，从法式对开门到意式抽屉式，再到F+储鲜格局，卡萨帝为日益丰富的食材定制储鲜空间，实现分门别类、精致鲜藏。从储物、设计到科技，卡萨帝用全维度创新重新定义高端冰箱，不仅创造备受高端用户喜爱的冰箱产品，更带给用户高端化、个性化储鲜生活。

    业内人士分析，卡萨帝冰箱三季度持续领跑，是依托人单合一模式顺应消费趋势与持续高端化的双重结果。未来高端需求将愈加旺盛，围绕高端化所展开的市场竞争渐趋胶着，只有持续迭代生产出颠覆性产品的品牌，才能成为市场真正的赢家。

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