中怡康国庆冰箱榜单：海尔冰箱破37.6%份额蝉联行业NO.1

    “金九银十”历来是家电市场促销竞争激烈的时节。据中怡康公布的冰箱榜单显示，在刚刚过去的国庆黄金周期间，冰箱市场整体受益于节假日消费的拉动，市场增幅达到8.4%。其中，海尔冰箱增幅为16.6%，且市场份额达37.6%，居行业榜首；在1万元以上价位段的高端市场，市场份额占43.5%，高端优势明显。

    据苏宁易购发布的“2018国庆黄金周消费大数据”显示，消费者在家电的采购上聚焦的主流方向是“高品质、智能化”。这个假期，大量购买力转向了大屏彩电、健康空调、洗烘一体机、破壁料理机、集成烟灶等“新大件”，消费需求呈中高端化趋势。就冰箱市场而言，冰箱销量整体同比增长35.3%，其中多门冰箱销量同比增长10.2%，且大容量、保鲜等高端产品也呈增长趋势。

    通过分析国庆期间消费者的购买结构，我们可以发现，随着消费升级的趋势越来越明显，品质消费已经成为当下的主流消费模式，越来越多的消费者更愿意为健康、高品质产品买单。健康保鲜、多门、大容量等成为了消费者在购买冰箱时考虑的主要因素。

    “抢占旺季市场，价格比拼已经不是唯一决定因素，技术实力带来的品质体验升级将是另一大亮点。”业内人士分析认为，虽然市面上不乏主打健康储鲜等个性化功能的高端冰箱出现，但大部分冰箱企业仍以迭新冷藏室保鲜科技为重点，消费者的多维度储鲜需求未能得到有效满足。而海尔凭借飨宴冰箱等高端差异化产品，实现了对消费者需求的满足，成为了市场选购热门。

    立足冰箱最根本的保鲜层面，海尔推出的冷藏冷冻皆能保鲜的飨宴冰箱，通过其首创的精控微风道科技、干湿分储技术、智能恒温科技，解决了消费者历来抱怨的干货返潮、蔬菜风干、冻肉发白等保鲜效果差等问题，为他们提供了健康储鲜体验。同时，在产品结构方面，海尔冰箱已经囊括了三门、T门、多门等在内的产品阵容，可以满足不同消费者的差异化结构需求。

    由此可见，海尔冰箱在国庆期间能持续蝉联行业NO.1，保持增长态势，其实是符合消费趋势使然。在居民收入持续增长、冰箱更新需求占比稳步提升的背景下，消费者的高端品质化需求愈加明显。海尔冰箱在人单合一模式驱动下，不断迭代创新出满足消费者品质需求的颠覆性产品，获得了他们的一致认可，进而实现了业绩的持续增长。

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