解读耐克2019财年一季度财报

     耐克2019年一季度财报关键数据：

　　·全球营收同比增长10%至99.48亿美元;

　　·毛利率上涨0.5个百分点至44.2%;

　　·净利润同比增长15%至10.92亿美元;

　　北京时间9月26日，耐克公司(NIKE, Inc.)发布2019财年一季度财报。

　　财报显示，2019财年一季度，耐克全球营收同比增长10%至99.48亿美元，净利润同比增长15%至10.92亿美元，毛利率上涨0.5个百分点至44.2%，调整后每股收益为67美分。

　　“本财年第一季度的增长非常强劲，这超出了我们的预期。” 耐克CFO安德鲁·坎皮昂(Andrew Campion)在与投资者的会议中表示，“与此同时，世界贸易的不稳定因素以及地缘政治的影响下，美元得以不断走强。”耐克认为当今不断升级的全球贸易战并不会对公司产生过多负面影响，因此维持了对2019财年剩余时间的营收预期。

　　耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)也在26日的一份声明中表示，耐克“表现出比以往更强劲的全球性增长”。从营收额上看，耐克的全球四大市场皆取得同比增长(剔除汇率因素)，其中大中华区市场同比增长率排名第一：北美市场同比增长6%至41.45亿美元;欧洲、中东及非洲市场增长9%至26.07亿美元;大中华区市场增长20%至13.79亿美元;亚太及拉美市场增长14%至12.70亿美元。

　　息税前利润(EBIT)方面，北美市场10.77亿美元排名第一，大中华区市场5.02亿美元排名第二，欧洲、中东及非洲市场5.01亿美元紧随其后，亚太及拉美市场3.23亿美元排在最后。而如果结合各大区总人口数，我们大致可计算出，耐克在北美市场人均获利接近2美元，远高于大中华市场人均获利0.36美元和欧洲、中东及非洲市场人均获利0.20美元。

　　另外，耐克在移动端的销售增长率也达到了36%。“数字化再次成为我们在每个地区发展最快的渠道，”坎皮昂表示，“过去很长时间里，耐克一直在移动端App上不断投入巨资，SNKRS软件得到了‘爆炸式’的增长。耐克未来计划在消费者数据分析、数字化产品设计等方面加大投入。”

　　不过，投资者似乎对耐克的乐观并不感冒。

　　在耐克公布财报后的首个交易日，耐克股价表现不佳，盘中最大跌幅达到3.35%，报收83.70美元，跌幅1.29%。

　　咨询公司SW Retail Advisors总裁史塔西·威德利茨(Stacey Widlitz)则向CNBC表示：“营收增长10%……这还不够，耐克需要更多的增长。”

　　虽然耐克本季度取得了双位数的营收增长，但对比耐克上一季度财报，可以看出除北美市场在营收增长上有显著扩大(从上一季度的3%增长为6%)外，其余三大市场增速并不显著，甚至有放缓趋势：欧洲、中东及非洲市场增长率从10%降为9%;大中华区市场从25%降为20%;亚太及拉美市场从13%微增至14%。

　　投资者的担忧或许还与耐克公司此前爆发的性骚扰丑闻有关。

　　2018年3月，耐克总部的一群女性职员发起了一场公司内部的“反性骚扰运动“，她们私下里对女性同事进行调查，询问对方是否遭遇过性骚扰与性别歧视。此次事件发生后的数周内，引发了至少6名耐克高管离职，其中还包括耐克全球品牌事务总裁、被视作帕克头号接班人选的特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)，以及他的副手海梅·马丁(Jayme Martin)。《纽约时报》更是直言：“对太多的职业女性而言，耐克的工作氛围已变得毒性弥漫。”(延展阅读：纽约时报：在男权文化盛行的耐克，女性员工正在掀起一场变革)

　　陷入性骚扰以及歧视女性丑闻的近两月后，帕克召开会议公开就其公司文化致歉，但这场动荡也引发了华尔街的担忧，对于耐克是否能够拥有相当的领导力来执行其积极的商业战略提出了疑问。不止如此，投资者对于耐克的盈利能力以及高生产成本也表现出忧虑。

　　刚刚过去的这一季度，耐克每周入账7.65亿，每天1.1亿，每小时450万，每秒钟挣1200美元。那下一季度呢?

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