潮男经济大爆发 利郎男装四大改革瞄准新生代市场

在过去，消费者一听到利郎男装，多半会想到黑白、简约、稳重、高档等固有化印象。很早就被贴上“商务休闲”标签的利郎，也因其闽南人骨髓里“低调内敛”的个性，以其“品质”打动人心的经营理念，在近年商业品牌升级的浪潮中稍显得有些“沉默”。

事实上，作为中国男装先行者的利郎，早已发生了翻天覆地的变化。

近日，由权威品牌评价机构Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、中国文化产业协会、一带一路总商会、香港国际投资总会、亚太卫视和澳门商报等单位共同主办的“第13届亚洲品牌盛典”中，利郎揽获了“中国服装创新品牌价值100强”和“2018港股品牌价值100强”双项大奖。

亚洲品牌盛典，素有亚洲品牌界“年度奥斯卡”的美誉，是诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台。利郎能从国际众多品牌中脱颖而出，足以证明其拥有良好的影响力、出色的产品创新力和强大的市场认可度。

作为民族男装品牌的先行者，利郎深耕男装市场31年。以消费者的个性需求为准绳，适时调整发展策略，从产品升级到战略布局，强势出击精准发力。

推出针对20—35岁消费群体的轻时尚LESS IS MORE系列;开辟鞋类生产线，打造包括内衣、袜子、挂饰在内的全品类矩阵;还是引进黑科技，开辟独树一帜的“爽滑”面料;吸引全球顶尖设计师加盟，融入更多时尚潮流元素;抑或是体验场景进化下，店铺装修风格的置换。这个老牌男装企业，始终不断给消费者带来多重惊喜。

黑科技加盟 助力产品新体验

不同于其他品牌的产品，利郎聚焦新生代消费人群，强势推出轻时尚LESS IS MORE系列单品，以独特的IP定位避免同质化的竞争现象，抢占年轻时尚男装消费市场。

今年秋季，利郎推出全新单品“1s单手速脱爽滑T恤”。超细莫代尔混纺弹性纤维面料，精选欧洲灌木林制成木质浆液，混纺环保工艺处理，重新组织内部纤维结构，在保证穿着干爽有型的同时，更赋予了新时代消费者“慵懒”的个性追求。

纯天然植物纤维材料，拥有着比普通棉织面料更优秀的爽滑柔软触感，敏感性肌肤人群也能适用。利郎借此传递出一种时尚新主张:让穿衣成为更高级的享受。

除了高科技材料的使用，该T恤更兼顾简约时尚的塑造。优质垂悬感，抗皱且不起球，以“重神不重形”的设计理念，帮助男士完成“进退得当”的时尚演绎。最值得一提的是，无论拿起穿上，还是顺势脱下，单手都仅需“1秒”的时间。

这些黑科技IP的改良应用，仰仗于利郎产业链条的深耕。作为拥有全国前沿的面料研发中心和国家级的面料测试中心的利郎，从源头的纱线、面料、印染、图案的自制，到后期实验室检测，构建了完整的生态原创体系。

在宣传造势上，利郎也同样别具一格，以年轻化的沟通方式深入年轻消费者，颠覆性地拍摄了一组极具男“色”诱惑的短视频，一经推出即引来无数消费者的“惊叹”目光。“利郎太调皮”，成为了消费者的一致回应。

色彩碰撞 百人设计团队迎战

实际上,利郎的创新设计转变皆有迹可循。利郎轻时尚LESS IS MORE力邀国际知名设计团队操刀。在延续主品牌“LILANZ”简约大气的设计基础上辅以“创新性”概念，融合多种色彩元素，营造时尚年轻的穿着体验，打入年轻消费群体的内部。

在8月16日，利郎2019年春夏新品发布会上，利郎推出“墨西哥”主题的透明衬衣，缤纷多彩的绘画艺术作品，让成衣在色彩上更显生动活泼。

阳光沙滩棕榈叶为元素的“度假系列”，简约的设计配上藕粉、豆绿、卡其色系等中性色系搭，一股清新优雅的度假风扑面而来。

不仅于此，为引爆炎炎夏日的时尚引擎，发布会上利郎还以黑、白、红、黄的“赛车系”为突破口，搭配经典的黑白，一股休闲娱乐的轻运动风格下， “追求永无止尽”赛车精神表现得淋漓尽致。

纵观利郎最近两年的成衣就会发现，各色流行面料与图案轮番出现，运动感十足的长款，极具休闲感的T恤，简洁的轮廓与微妙的色彩更加凸显设计理念的时尚。同时，国际设计团队35人，国内设计团队125人，版型工艺研200人，面料研究工程师50人的优秀团队组合，成为利郎顺应时代变革中的优秀“中间力量”。

新增鞋类产品线 零售品类矩阵更丰富

在国内购物需求日渐高增的现状下，利郎还将在2019年全新推出鞋业生产线。打造“一站式”购物的风格形象，力争在男装细分领域挖掘蓝海。

融合结构力学高弹减震与防滑胶面工程，利郎采取磨合裸足设计要求，贴合脚面的版型设计，鞋子不仅重量轻薄，并且还拥有通透性柔软性。

面对单一成色感到厌烦的当下，利郎以“春夏张扬，秋冬活泼”为鞋类设计理念，运用不同材质，不同编制技术的拼接，形成撞色搭配。

此外，利郎还将插画、涂鸦、音乐等艺术元素融入鞋面设计，同时条带、绑绳、铆钉作为额外保护层及鞋面装饰元素，轮番出现在运动鞋、皮鞋表面。时尚的视觉冲击，个性化的终端形象，为利郎鞋款注入潮流的新创意。

不管是运动板鞋系列、印花系列、轻奢板鞋系列、电秀系列，即使是难对付的“老爹厚底鞋”，还是“简便凉鞋”都充满街头别样设计感。最为重要的是，鞋子消费价格并不昂贵。高性价比的产品结构，让利郎在商业市场中更具吸引力。

伴随着2019年全新“鞋业“生产线的正式投入运营，利郎已蜕变成拥有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESS IS MORE、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵。

空间场景革新 品牌形象全面升级

一个品牌的成功运营，除却依靠品牌持续生产优质的商品以外，也要与客户产生粘性，输出高质量的场景体验，与粉丝形成互动，根据市场变化及时调整更丰富的门店结构。

走进利郎轻时尚LESS IS MORE会发现，为完善门店形象的宣传效果，整体的店铺风格更为灵动活泼。大开间的空间场景设计，立体玻璃线条，黑白灰主颜色搭配，木质结构边框，围绕“舒服为本、舒心而生”设计哲学，给消费者不一样的视觉冲击。

不仅于此，占据利郎半壁江山主品牌LILANZ也进行改颜换面，从传统工艺取材，应用在整体空间的门楣处，男装空间力量感一览无遗。

通过店面形象升级提升品牌形象，利郎给消费者留下全新印象。在第六代装修风格重新出发下，利郎已经抓取消费者心智。2017年利郎已经完成装修整改或局部提升门店达400多家。其中，位于一二线城市的店铺，已全部采用最新的第六代店面装修。拥有多重武器傍身的利郎，自信地进行扩张和完善。

截止2018年6月30日，利郎已经签约入驻购物中心562家，轻时尚LESS IS MORE也已快速铺排154家。不得不承认，从品牌形象全面升级，渠道进一步优化，利郎已然从传统男装服饰转向“潮流”、“品位”的时尚服饰品牌运营商。

结语：

当下，90后已成为主力消费群体，00后的未来力量更不可小觑， 这一出生在互联网时代的年轻人，拥有更为独立的个性与时尚审美的态度。

不论是IP形象，原创设计，还是场景升级改造，利郎在满足消费者多元需求并最终形成差异化上，已经完美占据消费者心智，并且俨然成为品牌男装的竞相学习的模范代表。因为其深知，一个企业只有与时俱进，方能永立潮头。对市场趋势的精准把握与快速调整，才能成就品牌的时代价值。

利郎2018年中期业绩显示，上半年营业收入上升26.5%至12.93亿元，经营利润上升28.6%至3.8亿元。展望下半年，利郎将继续按计划推进全年净开店不少于200家的目标。不管是主系列LILANZ，还是轻时尚LESS IS MORE，只要在具潜质的市场地区都将进行铺排，购物中心成为首选目标。

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