海尔厨电持续逆增 “组合拳”促全国多地份额第一

    进入2018年以来，受房地产调控加码的影响，厨电行业整体下滑，各厨电企业收入“遇冷”。而海尔厨电净收入连续8个月逆势增长，年累计同比增长21%。此外，中怡康第35周统计数据也显示，海尔厨电在青岛、济南等地的市场份额稳居第一。

    厨电行业连续4年快速增长，被视为家电领域的“蓝海”，然而进入2018年以来，受房地产调控加码影响，厨电行业整体下滑，这种情况下，海尔厨电打出了“组合拳”，促成了持续逆势增长。

    海尔厨电逆势增长，一个重要的原因是海尔厨电加强了用户交互与高端产品体验。以青岛为例，在8月上旬开始的“干烧坏锅，海尔买单”活动中，工作人员直接进入小区，面对面地向用户讲解防干烧，交流灶具干烧的危害，并以“纸锅烧水”实验证明防干烧的可靠性。同时，海尔厨电在各大卖场重现视频中的实验内容——在风幕8°油烟机上立起纸牌塔——引起了用户的关注。此外，海尔厨电还以多品牌提供成套厨电解决方案，一站式服务打造智慧厨房，为用户带来了高端产品体验。

    除了线下与用户加强交互，海尔厨电发力前装市场。今年上半年，海尔厨电挖掘工程渠道，与地产公司、装修装饰公司合作，获取华银地产的花梨湾项目工程、康营家园精装项目、远洋邦舍公寓项目工程等十多个项目工程订单10000余套；与地产500强沈阳浑南置业房地产开发有限公司成功签订1000套订单等等。大额的订单使海尔厨电产品的销量不降反增，市场份额进一步扩大。

    业内人士分析，海尔厨电的逆势增长，其根本原因在于海尔厨电整合卡萨帝、斐雪派克、海尔、GE Appliances、统帅五大品牌，覆盖油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、咖啡机、洗碗机、酒柜、厨净宝、微波炉、冰箱11大厨电品类，既可以满足开发商、地产公司、装修装饰公司对厨房精装修的要求，又可以向用户提供全品类、多元化、多场景的成套厨电解决方案，满足用户对厨房便捷、智能、美观、安全的需要。

    在提供全品类厨电产品的同时，海尔厨电为用户提供一站式服务，让用户可以依照自己的使用需求，“一站”选购到所有需要的厨电；根据用户的厨房结构，与用户交互，“一站”为用户设计厨房空间；在厨电的使用过程中，用户遇到所有厨电的问题，都可以“一站”解决。

    业内人士分析，在人单合一管理模式下，海尔厨电以用户需求为导向，以全品类的厨电产品、差异化的品牌，丰富的智慧厨房设计经验和一站式服务，并为用户提供成套厨电解决方案，促成了持续逆势增长。

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