逆势上扬占74%高端份额 卡萨帝空气洗洗出“用户故事书”

    “这么好的产品一定要让大家知道，让全十堰的人都用上卡萨帝空气洗洗衣机。”位于湖北十堰的一家专卖店中，电视台记者成为了空气洗一位特别的“体验官”。近日，卡萨帝启动“百件珍贵空气洗——寻找空气洗体验官”活动，在实现免费洗护1000万衣服后，持续发酵、沉淀社群交互用户故事。

    中怡康数据显示，2018上半年整体行业销量同比负增长9.9%，在此背景下，卡萨帝滚筒洗衣机在万元以上价位段份额近74%，实现逆势上扬。

    55年斗篷、25年婚纱......洗衣机里的“卡萨帝故事书”

    近日，接到电视台独家专访的卡萨帝空气洗在十堰某商场成为焦点。8月27日，十堰电视台记者本想简单采访卡萨帝空气洗，在现场，记者被众多经过空气洗护理的衣服以及入户拜访名册吸引，决定为卡萨帝空气洗做一期专访。9月3日，电视台记者再次来到现场，亲身体验空气洗。

    据了解，卡萨帝启动此次社群交互活动，旨在寻找追求衣物护理品质的精英人士，为其提供全方位的高端洗护体验外，更零距离与用户建立“有温度的互动”。目前，55年的丝绸斗篷、25年的婚纱......卡萨帝空气洗正在“洗”出一本用户故事书。

    ——55年的丝绸斗篷，得以传承外孙女。55年前，母亲为女儿缝制一件斗篷，但却因丝绸面料易钩丝、易褶皱难护理被尘封，55年后这件斗篷因为卡萨帝得以传承外孙女。

    ——37年的羊绒大衣，尘封后再现风采。一件尘封37年的衣物，因面料特殊37年来B女士一直不敢洗。如今卡萨帝空气洗高温除螨，强风除尘，羊绒大衣柔亮顺滑如初。

    ——25年的婚纱，再次如新见证爱情。25年前，1位年轻的医生花光自己的积蓄为老婆买一件心仪的婚纱，因为蕾丝材质娇弱、裙摆长一直没好好护理；25年后这位妻子用卡萨帝空气洗为二人爱情的见证焕新。

    ——5年的貂皮大衣，让孝心始终有温度。2013年孝顺的孙子用年终奖为爷爷买了一件貂皮大衣，因为不懂护理所以机洗一次导致损伤貂绒，如今这件受损貂绒大衣在微蒸汽分子的护理下变得柔亮顺滑。

    逆势上扬、74%高份额......卡萨帝的社群经济变现

    据统计，截止到目前卡萨帝在全国各大商场推出的空气洗免费体验活动，已为用户清洗高端面料1000万件，护理效果令卡萨帝收获了市场与用户的双重认可。

    2018上半年洗衣机销量同比负增长9.9%，而销额呈缓慢增长状态，同比增长0.68%，中怡康的这两个数据反映出洗衣机行业“量降额升”。业内人士指出，这与行业转型高端，拉升整体均价有直接关系，数据显示，1-5月份洗衣机行业均价同比增长7.6%。

    洗衣机行业正逐渐从结构调整的阵痛期走出来，加快高端转型速度。半年报显示，这其中卡萨帝上半年市场表现亮眼，滚筒洗衣机在万元以上市场斩获74%份额占比第一。此外中怡康数据表明，卡萨帝空气洗品类在1-32周取得万元以上价位段75%份额，高端市场份额持续引领。

    《2018年洗衣机行业白皮书》显示，未来洗衣机消费将进入场景细分时代，1台传统洗衣机将不能满足家庭洗护需求，洗衣机+干衣机+迷你洗衣机的组合将成为洗护标配，其中，洗衣机+干衣机满足日常洗护需要，迷你洗衣机解决内衣、婴儿等特殊洗护需求。

    对此，卡萨帝形成了包括双子云裳洗衣机、纤见、纤诺洗干组合和空气洗等在内的高端洗护生态圈，满足用户多场景洗护需求。在人单合一模式指导下，卡萨帝依托高端洗护生态圈，为全球用户提供分类洗、空气洗、洗干一体等全方位洗护解决方案，同时驱动行业加快、加深高端转型步伐。

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