专访文化创意产业Paiting Towe创始人“Tiger”

在时间的长河里,迭代交替的不仅只有生命的印记,社会的消费价值也随着90后成为中国消费的主力军后便有了日新月异的变化。

其中，文化创意产业在一线及新一线城市正逐步发展成为城市最具潜力的新兴经济门类，由此衍生出的文创产业也呈泉涌之势。

目前，愈来愈多的人投身到文创品牌的发展中，那么文创产品的市场如何？未来又将如何发展？针对此类问题赢商网采访了Paiting Tower的创始人“Tiger”。在采访之初，Tiger首先向赢商网介绍了Paiting Tower的品牌详情。

据介绍，Paiting Tower于2015年3月创立，是以自助绘画为主，售卖零售为辅的文创品牌。目前，在北京、成都、重庆均有门店。同时，今年正在筹备在美国洛杉矶蒙特利尔公园的海外店。

Tiger介绍，在品牌整体规划的城市中，Paiting Tower目前在新一线——成都的发展较为出色。

目前成都有4家门店，分别位于：成都远洋太古里、IFS（国金中心）、悠方购物中心、银泰in99。门店面积在120~300㎡不等，客单价100~230元，最高一天真正在店内消费体验的人次达到150人，节假日翻台3次。

新盛的文创业态 展现出客群消费理念的改变

根据百度大数据统计结果显示：体验性培训业态尤其受年青一代的消费者关注；

文创内体验性业态是贴合目前消费需求的业态。Tiger坦言，绘画这个板块，在某种程度上更像是一个社交场所。顾客在舒适的氛围中不仅仅只是单纯的绘画，而是享受绘画之外的社交范畴，比如拍照，比如和其他顾客一起聊天，就像坐在星巴克喝咖啡聊天的感受相似，但比起咖啡，绘画更加凸显自我。同时，文创类业态更侧重于文艺感，通过动态的方式表达内心的想法。同时，在选址上，Painting Tower 也做了详细研究。

选择城市热门商圈或一座城市中时尚感充足的商圈做为载体是Paiting Tower的主要选址方式；顾客在消费的同时，还能参与其他丰富的消费方式。而作为低频次的绘画，也需要满足和顾客的购物、逛街、看电影的需求。同时，这也是将绘画的低频与消费的高频相结合的方式。

品牌文化底蕴是文创市场竞争力的关键

文创品牌兴起以来，不断有不同类别的文创业态加入其中；但是，文创品牌要想在商业市场有一席之地，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴。Tiger认为：“目前的文创品牌缺乏大公司的统领，小型的创意公司难以在市场竞争中持续发展，经营支撑也是目前文创品牌所存在的问题之一。因此，如何成为一座城里人人熟知的品牌，如何让品牌自身有可持续发展，将必然成为文创品牌今后需要研究的方向”。

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