青岛海尔2018年半年报：高端冰箱实现1W+市场占比39%

    8月30日晚，青岛海尔披露2018年半年报。数据显示，青岛海尔上半年营业收入885.92亿元，增长14.19%，实现了产业层面的高增长、高份额、高价值。其中，“高价值”体现在高端品牌卡萨帝的持续引领，例如在1万元以上高端冰箱市场，卡萨帝市场份额达到39%，实现“以高端带动高价值”。

高端化转型提速 品牌集中度提升

    进入2018年，冰箱市场整体增速趋缓。中怡康1-6月市场监测数据显示，上半年冰箱零售额同比增长7.9%，其中线上市场零售量、额均增长趋缓，分别同比增长10.6%、29.2%，创近几年的同期增速新低，对市场的拉动作用有限。

    从市场需求来看，高端改善型需求正逐步替代普及型需求。根据奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为调研报告》，58%的中产阶级认为高科技含量是高端冰箱产品首要特征，认为真正解决生活痛点的创新技术决定着一款冰箱的产品价值。

    因此，在整体市场趋缓的背景下，仍有少数高端品牌保持了逆势增长。数据显示，今年1-30周，行业整体零售额增长1%，其中1万元以上价位段，西门子增幅42%，卡萨帝增幅76%，博世增幅20%；1.5万元以上价位段，西门子增幅11%，卡萨帝增幅163%。品牌集中度进一步提升。

    “这说明冰箱产业的高端化转型进程已经进入提速阶段。”业内人士分析，高端品牌的高幅增长，从外因考虑，是由不断升级的消费需求驱动；从内因来分析，依然要归因于产品创新与技术实力。

    回归保鲜本质 技术成就“F+现象”

    中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，回归保鲜功能本质，是冰箱市场消费升级的客观需求。卡萨帝冰箱正是牢牢把握住了高端消费需求的走向，不断升级功能体验的同时，将保鲜技术层层迭代。

    以卡萨帝F+自由嵌入式冰箱为例，尽管原创的F+格局、自由嵌入式设计已经给这款冰箱贴上了“差异化”的标签，但其核心技术——MSA控氧保鲜科技才是升级食材储鲜效果的最根本支撑。这项技术通过有效调节氮氧比例，延缓食材氧化，能够防止食材过度接触空气而迅速氧化，同时以少量氧气的留存，确保食材在低氧状态下的有氧呼吸和自生长需求，减少水分、营养的流失，将延续了百年之久的低温保鲜方式提升至“控温+控氧”双重保鲜。

    数据显示，在今年1-30周，仅一款卡萨帝F+自由嵌入式冰箱的市场占比就接近1.5%，远超多个外资品牌的整体冰箱份额。而回望2017年6月-2018年6月，卡萨帝F+自由嵌入式冰箱上市一年间，累计销量已超过5万台，销售额超过10亿元，被称之为冰箱行业的“F+现象”。

    “中国冰箱行业已逐步进入了‘下半场’，产销规模将趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律，以用户为中心的价值导向也将占据引领地位，产品形态将进一步演变。”中国家电网总编吕盛华指出。同时中怡康预测，下半年冰箱市场增长将进一步回落，冰箱品牌应及时根据用户需求调整生产模式，回归技术竞争与产品创新，做到挖掘用户需求与深化技术升级齐头并进。

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