11天12亿，首届电视购物节圆满收官

    中国电视购物行业首个商业文化品牌——首届电视购物节18日晚正式落下帷幕。

    在为期11天的活动里，全国34家电视购物频道取得了日均订购额超1.1亿，总额12.3亿元的瞩目成绩，为消费者带来了一场实实在在的全民购物大狂欢。

    销售数据全线飘红

    中国电视购物行业经过多年对高品质、高性价比严选模式的坚持，形成了规范的商业体系，积累了庞大的会员群体。此次购物节，是电视购物行业多年以来厚积薄发的集中表现。

    根据中国电视购物联盟的统计数据，8月8日至18日首届购物节期间，全国34家电视购物频道总订购额达到12.3亿元，较去年同期增长约40%。

    在会员数量方面，共有167148名消费者通过活动成为电视购物新会员，并下单购买商品，体现出广大消费者对于电视购物的认识更加清晰，认可度稳步上升。

    专业购物平台特色显著

    在充足的准备和诱人的优惠力度下，行业内各品类均实现不同比例的增长。

    电视购物的首要特色为家庭购物，在此次购物节中，家居类商品仍然是最受消费者关注的品类。购物节启动日当天，就有18家频道的爆品席位被家居类商品占领，纵观整个活动期，家居类仍是爆品最多的商品类别。

    与此同时，食品类也成为活动期间广受关注的热销类商品，多家购物频道购物节订购额榜首皆为食品类，这在食品类商品单价普遍低于其它商品单价的情况下更显突出。从订购单数来看，食品类在近20家频道销售中贡献了最大订购单量，成为当之无愧的“流量担当”。一份中国电视购物联盟所做的电视购物消费者行为调查报告显示，中国电视购物会员平均家庭月收入达13568元，对生活品质追求较高，对于食品不仅是满足“吃饱”，而且更加注重“吃好”。

    此外，消费者多元化的需求也让多元化的消费趋势和热点逐步显现，收藏品、珠宝、汽车、数码产品等高单价商品也受到了广泛青睐，更有部分频道将“真金白银”的理财类商品搬上荧幕并大受欢迎。

    购物节期间，电视购物也在不断深化全渠道家庭品质购物平台的市场形象，大屏为主，电脑网站PC端、手机APP、网络电商平台多渠道联动的平台发展模式极大地扩充了消费者的购物空间，并在每一条渠道都提供完善的服务。行业已进入专业视频购物为主，打造全渠道购物平台的发展新阶段。

    各级消费需求均获满足

    购物节期间平台上销售的产品，低至客单价百元左右的食品，高达数十万的汽车，满足各层次消费者的多级消费需求。

    在销售的千余件种商品中，价格最高的汽车类高达299800元，可见电视购物会员对于行业拥有充足的信任感，对于高单价商品拥有高接受度。同时购物节期间，面对更多优惠的活动，平时对高单价商品心存犹豫的会员更易在此时下单购买。

    本次购物节为了让利回馈消费者，满足各阶层消费者的需求，推出丰富多样的优惠活动，折扣力度最低达2折。还有频道采取“积分翻倍送”、“满额送豪礼”、“好友帮砍价”、“全年折扣卡”等多样玩法，让消费者尽享优惠之利，好货购不停，好礼享不停。

    公益助农 精准扶贫

    购物节启动日当天，电视购物全行业启动奉节脐橙公益助农销售活动。当日34家电视购物频道总计播出近800分钟的扶贫销售节目，累计销售10000组奉节脐橙，相当于把200000颗高品质脐橙从三峡库区带入全国近万爱心家庭中。

    此次电视购物节销售的奉节脐橙果径达75mm至80mm，且对外形要求极高，这种高品质脐橙在当地产量也非常有限。

    此次公益助农销售活动，也是电视购物全行业首次联手开展公益销售活动，在黄金时段和专业节目团队支持下，各频道统一售价，不赚取一分钱利润，脐橙销售收入直接归当地所有。未来，中国电视购物联盟也将在购物节活动中继续开展此类公益活动，践行媒体的社会责任。

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