4年里那个有趣时髦的大妞“乌丫UOOYAA”发生了哪些变化？

近日，乌丫UOOYAA 的 2018FW 大秀在上海一家复古味道十足的溜冰场上演，本季视角切换到了这个回忆起来很“有味儿”的老北京时代，还原一群真实,纯粹又自信的北京青年。

黑豹和朋克青年画像这种极具张力的摇滚元素在印花上面反复出现，带着粗糙质感的复古印刷，是属于那个年代的高级趣味感。本季面料上面以带着京味儿的织锦缎为亮点，设计师还大玩豹纹，通过不同面料的呈现，能看到不同层次的野性豹纹。这些元素最终构成了 2018FW 复古奔放的新一季 LOOK。

秀后，乌丫UOOYAA创始人尹剑侠先生接受了The Fashion Shop《服装店》的专访，共同探讨了“自创立以来的4年中，乌丫UOOYAA发生了哪些变化？”等问题。

Q：The Fashion Shop《服装店》

A：乌丫UOOYAA创始人尹剑侠先生

1．感谢您接受The Fashion Shop《服装店》的专访，请您简单介绍下乌丫UOOYAA品牌，其品牌定位是什么？

乌丫UOOYAA是一个有着鲜明态度的原创设计时装品牌，面向所有和乌丫UOOYAA有着相同态度的现代女性，如果用一句话描述乌丫UOOYAA，那她就是一个真实、有趣的时髦大妞。

2．您觉得乌丫UOOYAA最大竞争力主要体现在哪里？什么样的原因使品牌在市场中获得一席之地？

乌丫UOOYAA最大竞争力来自产品、营销和品牌理念的高度一致性，也就是我们构建了一个完整的、以品牌态度为核心的运营系统。这个系统保障了品牌的言行一致并在产品创意上不断推陈出新。

3．乌丫UOOYAA在推出产品方面有哪些不同？最新一季产品的设计理念是？

乌丫UOOYAA从来不以诸如面料、廓形、某种设计元素等外在的形式来框定风格，而是始终围绕品牌的人格展开创作，并在这个基础上每季讲一个新的故事主题，让设计师们保持好奇和兴奋，新一季的主题是“北京青年”，描述的是90年代中国摇滚最鼎盛时期一帮北京青年们的生活状态：勇敢、热血、叛逆、真实、自由、呐喊……

4．我们知道乌丫UOOYAA最初是通过买手店渠道销售，目前在渠道选择方向，乌丫UOOYAA是如何选择的？线下实体店铺的数量以及运营状况如何？

买手店是我们非常重视的渠道，即使在乌丫UOOYAA今天已经基本完成一线及省会城市标杆商场独立门店的布局，我们依然会保持和优质买手店的合作，因为这会让乌丫UOOYAA始终和中国最先锋、最时髦的消费者接触和对话。目前线下独立门店有80多家，运营情况都较为理想。

5．乌丫UOOYAA的线上运营状况如何，未来有什么计划？

线上渠道主要在天猫，基本上是线上线下同款同价，顾客对品牌的认可度也很不错，客单价也很高，除了天猫继续保持深入合作，其他如寺库等一些优质的电商平台也已开始合作。

6．2018年以及未来几年，品牌有什么样的发展规划与目标？

我们不会把乌丫UOOYAA做成一个纯商业的庞然大物，而是严格控制门店数量以确保品牌的态度不被稀释，能够成为一个长久的受市场尊重、有真正含金量的品牌，同时还会做国际化发展的动作，另外，公司也正在内部孵化新的品牌，今年下半年就会进入市场测试阶段。

新品牌barbarella

新品牌本质上是对UOOYAA的细分和深入，以舒适，适合户外运动，以及满足日常穿着的时髦感为出发点，将运动服设计的时髦又实穿。我们希望穿barbarella的女孩在运动的时候也可以更美。

barbarella

新品牌BBOOYY

帅气，时髦；保留对经典致敬的同时又不乏创新有趣味的设计。

当下的，本我的；同时也拥有复古的，经典的调性。

对品质，面料，工艺保持精益求精的精神。

我们将打破原有的边界，定义，及规则，

使个体能够脱离性别标签而存在。

社交媒体时代的产物 BBOOYY，轻松又强势地宣告着这个时代的精神-个性。

透过含义丰富的，活跃的设计，BBOOYY 的风格就是有思想，有态度的当下时装精神。

BBOOYY

7．自乌丫UOOYAA成立以来已经有4年的时间，这4年品牌有什么发展变化？

品牌发展越来越成熟了，而面临的挑战是模仿和跟风者也越来越多了，所以几乎每一季我们都在强调自我突破…由刚开始的创意本身，到现在的不断构建持续创造力的系统能力，应该是我们成立4年来最大的变化吧。

8．从您专业角度而言，近几年女装品牌有怎样的发展趋势？乌丫UOOYAA的发展变化是否与女装品牌变化趋势具有一致性？

这几年女装品牌的发展趋势，越来越多元化、越来越强调产品本身及产品背后的品牌理念、价值观等，时尚的逻辑也由过去的自上而下转变为今天的自下而上：更真实、更独立、更自由的思想和创意才是真正打动人心的东西，乌丫UOOYAA自成立的第一天就是在践行这一理念。

1