爱马仕增产不迅速的原因 保持地区和产品的均衡发展

在如今的奢侈品行业中，两极分化的情况日益严重，而法国经典奢侈品牌 Hermès（爱马仕）则正以自己的节奏稳步增长。

　　爱马仕首席执行官Axel Dumas本周二的股东大会上表示：“奢侈品行业目前表现良好和表现糟糕的公司之间差距很大，越发两级分化。品牌必须非常小心谨慎，这也是我们一直以来的态度。”

　　Dumas 指出，虽然目前奢侈品行业的整体增速与2010年接近，但不同奢侈品公司的表现差距已经在不断拉大。Gucci 的母公司开云（Kering）集团业务增速十分惊人，去年销售额同比增长近30%，而按不变汇率计算同比增长9%的爱马仕仍然被分析师认为是行业表现较好的品牌之一。

　　汇丰银行（HSBC）的分析师表示，不管大环境好坏，爱马仕的表现总是非常稳定，一直都保持在行业平均水准之上，这主要归功于他们可靠的商业模式。但在近期的股价飙升后，汇丰银行将爱马仕的股票评级下调至“减持”。今年年初以来，爱马仕的股价已经上涨了35%。

　　提升产量

　　Dumas 表示，尽管该公司是因其限量产品而闻名，但仍会竭尽所能的提高产能。他说道：“在生产方面，我们正在尽最大努力，包括寻找合适的材料和进行人员培训。”Dumas解释道：“如果我们没有合适的材料，我们不会生产商品，我们只使用最好的材料，这正是我们投资皮具工坊的原因。”

　　Dumas 预计，爱马仕每年能培训约250名皮具工匠，按照这个速度，他们需要几年的时间才能提高产能。爱马仕的工匠会负责产品生产从开始到结束的每一个步骤，著名的 Birkin和 Kelly手袋就需要16个小时的手工缝制工作，这让爱马仕增加产能的进度更加缓慢。

　　Dumas 表示：“这些要求并不是我们强制施行的，更像是这些匠人们自发遵守的道德准则。”Dumas 还提到，爱马仕不打算投资动物养殖，但是养牛业的产业化正在导致皮革质量下降。他说道：“我希望能够更多农场可以使用天然的方式养牛。”

　　保持地区和产品的均衡发展

　　除投资生产外，爱马仕还通过保持各个地区之间销售占比，以及各个品类商品销售占比的平衡，来确保长期的稳定增长。Dumas 说：“我们生活在一个非常不稳定的世界，几乎每两年就会发生一件悲剧，这让各个地区的销售都很容易受到影响。”他举了恐怖袭击事件，香港SARS事件和日本福岛核事故等事件作为例子。

　　在产品方面，爱马仕也力求保持均衡的组合。Dumas 强调：“我们会大规模地投资那些会在将来发挥出增长潜力的产品品类，比如香水，鞋履和珠宝等，这对我们未来的发展至关重要。”

　　在谈到数字渠道时，Dumas 表示在当今的环境下，在这方面的大规模投资已经是理所应当的事情。最近几个月，爱马仕在美国和欧洲推出了内容更加丰富的新互联网网站。 Dumas 表示新的网站有很大的潜力，而且很有希望开拓一些全新的销售领域。他透露，在新的网站上售出的第一件产品是一件大型沙发，买家也是此前从未购买过爱马仕商品的新客户。（详见《华丽志》报道：爱马仕网站完成升级大业！推出全新欧洲官网，年底在中国开通新网站）

　　今年5月，爱马仕刚刚在美国硅谷新开了一家门店。（详见《华丽志》报道：传统奢侈品走近全球科技心脏：爱马仕硅谷新店在斯坦福大学隔壁开张）

　　同时Dumas 还强调，将继续致力于让旗下中国风品牌“上下”实现盈利。在谈到收购时，Dumas 强调公司内部还有很多品牌拥有巨大的增长潜力，开发这部分潜力是爱马仕目前的首要目标。

　　股权和所有权变更

　　在本次股东大会上，爱马仕股东们还通过了多项决议，包括 Dumas 2017年获得薪酬277万欧元，以及允许该公司回购并注销最多10％的股份。

　　去年拥有爱马仕公司 66％股份的 émile Hermès 家族最近增持了他们的股份。董事会主席éric de Seynes说道：“今年，该家族再次增持了他们在公司的份额。”另一位Hermès高管Guillaume de Seynes则表示，该家族最近在获得额外1％~1.5％的份额后，持股比例已经超过了三分之二。

　　股东们还投票通过了发放除了每股4.10欧元的定期股息之外，每股5欧元的特殊股息。

　　汇丰银行表示：“如果投资者从足够长的时间段上来进行规划，那么爱马仕的股票评级将是‘买入并永久持有’，他们过去的稳定表现已经证明了这一点。”

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