海尔洗衣机缔造世界趋势领先9年

从2009年到2018年，欧睿国际报告显示，海尔洗衣机凭借销量实现全球第一9连冠，世界洗衣机行业趋势缔造者的地位不断稳固。

纵观世界洗衣机的百年发展史，先后经历了美式、欧式、日式的演进和积累，但近年真正主导洗衣机创新的变成了中式。电气化带来的先发优势成就了美式、欧式洗衣机的兴起，日式洗衣机主导的时代则依靠精良品质。海尔凭借对用户痛点的洞悉和革命性创新，自2009年凭借全球最大的品牌销量首次荣获“全球第一”以来，将世界洗衣机行业带入了“海尔趋势”。

洗衣机的发明被称为历史上最伟大的100个发明之一。洗衣机市场也成为众多家电品牌企业的必争之地。据国家统计局数据显示，2016年底洗衣机的百户保有量为90台，其中城镇居民百户保有量94台，农村居民百户保有量84台，洗衣机市场已由增量走向存量的缓慢发展阶段。业内专家认为，在这种背景下，消费者的替换购买行为已成为行业主要增长动力。

随着科技的迅猛发展和智能时代的来临，传统洗衣机大多已经徘徊在被淘汰的边缘，利用高科技和人工智能系统制造而成的洗衣机受到了越来越多人的追捧。由此，海尔洗衣机以用户需求驱动技术革新，迭代出健康洗、安静洗、智慧洗、空气洗等细分产品，满足消费者的差异化需求。

虽然细分市场的巨大前景吸引各品牌纷纷参与进来，但并不是所有的企业都能够进场分一杯羹。据中怡康监测数据显示，2017年1-8月线下市场前三品牌海尔、小天鹅、西门子的市场份额为60.4％，较去年提升了2.1个百分点；前五品牌的市场份额达到了73.8％，较去年提升了2.3个百分点。由此可看出在细分市场不断扩大的情况下，头部品牌领跑并赢得了更大的市场蛋糕。

海尔洗衣机凭借多项原创科技，成为行业竞相模仿的对象，对世界洗衣机行业产生深刻影响。1996年，海尔首创全球首台小小神童迷你洗衣机，填补世界微型洗衣机空白，随后行业相继推出同类产品;2002年，海尔全球首创第四种洗衣机--双动力洗衣机，韩系、美系等百年品牌都相继推出类似产品，引领洗衣机技术换代;2014年，海尔发明免清洗洗衣机，破解行业百年脏桶问题，主流品牌也开始模仿免清洗功能。

海尔以全球10大研发中心为基础，依托10+N全球开放创新模式，以聚合全球的创新资源和遍布世界的制造中心为触手，充分发挥“三位一体”的本土化战略优势，将用户需求和全球科技资源迅速对接，生产出差异化的高质量产品，不仅满足国内用户的洗护需求，更为全球用户提供全方位解决方案。

实际上，海尔直驱洗衣机引领行业“安静洗”趋势，免清洗洗衣机引领行业 “健康洗”趋势，纤见洗衣机引领行业“智慧洗”趋势。世界洗衣机行业的“海尔趋势”影响越来越深远。2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布2017年全球洗衣机市场品牌份额数据，海尔洗衣机以14.6%的市场份额连续9年蝉联全球第一。

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