酒企的年轻化之路，劲牌借“犟心”与新生代沟通

当80后渐渐成为社会中流砥柱，90后作为新生代力量走向社会，酒水行业都在针对新消费群体进行着品牌的年轻化升级，在“人、场、货”的三大维度上与新生代进行着沟通。近日，劲牌面向年轻消费群体打造519犟心节，以年轻人喜好的沟通方式，将新生代产品展示给消费者，将年轻化之路再进一步。

品牌年轻化是一种系统升级，品牌必须在人、货、场上进行转变，把对的货，在对的地方卖给对的消费者。在维护住40岁以上消费群的同时，近年来，劲牌把目光更多的转向40岁以下群体，也就是80、90后新生代消费者，深入了解和洞察他们的群体特点、消费场景、消费需求、口味偏好、审美趣味和媒介喜好。劲牌希望首先能在精神层面获得年轻消费者的认同，进而在产品上满足他们的需求。

劲牌要用心贴近年轻消费者，就要抓住自身品牌的品牌气质中与年轻群体契合的精神诉求，以品牌中的“劲”打动年轻人。此次519劲牌犟心节“与自己较劲”的主题正击中了在诸多压力之下逐渐“丧”和“佛系”的80、90后。“丧”和“佛系”本不是他们的真实面目，他们差一点劲去唤醒内心那股不服输的精神。而劲牌正洞察到了这群人背后的那一点坚持，鼓励他们与一切“差不多”主义较劲，引发了这一群体的精神共鸣。

同步启动传播活动，覆盖了线上线下全渠道，并利用AR游戏、品质视频与走心海报等形式与新生代进行互动和沟通，获得了他们内心的认同，引爆了更多的年轻人参与到劲牌的狂欢活动中。此外，抖音挑战赛在迎合当下年轻人新鲜、热血形象的同时，让更多人参与进来，这也使得劲牌犟心节取得良好的传播效果。

在线下快闪店“就犟吧”内，参与者不仅可以通过击打负能量沙袋，挥洒负面情绪，不断与自己较劲，还可以在Flag许愿池内，以用走心文案包装的立体盒子为背景，进行拍照并分享，让线下快闪店得以广泛传播。

此外，在劲头加油站区域，参与者可以尽情参与剥小龙虾挑战赛，在享受当下年轻人青睐的活动方式之余，燃起与自己较劲的情愫。而花式调酒表演，更是赚足了年轻一代的目光，让他们产生一种想要去参与和尝试的感觉。本次线下快闪店共分为两场，第一场于5月19日至20日在广州万菱汇举办，第二场于5月26日在杭州拱墅万达举办。

在人、货俱备的背景下，劲牌联合天猫平台进行了活动升级，借助天猫平台进行的直播将产品的饮用方式进行展示，实现消费者的边看边买。

从“有劲生活动起来”到“与自己较劲”，越来越年轻化的营销传播，让劲牌在酒水行业逐渐树立了“劲”的品牌IP，并逐渐找到了与80、90后消费者的情感链接，让更多的年轻人认同劲牌酒文化，喜欢劲牌产品。

1