街头服饰流行，耐克在青少年心中不再酷炫

根据针对美国各地高中6000多名青少年调查数据显示，耐克作为美国年轻人中最受欢迎品牌的地位正面临压力。

这一调查来自投资银行Piper Jaffray，该机构自2001年以来一直在青少年人群中追踪调查他们的品牌喜好和消费情况，每半年发布一项名为《青少年评估（Taking Stock with Teens）》的调查报告。资深研究分析师Erinn Murphy在接受Footwear News采访时表示，该公司的最新报告显示，青少年对耐克的喜爱程度出现近些年来的首次下滑。

该机构根据青少年对其偏爱的品牌和趋势的投票来计算品牌在青少年的“心理份额”，在这项调查中，耐克仍然是服装和鞋类的顶级品牌，。伴随着耐克影响力的下降，其他品牌均取得了强势增长。

例如，阿迪达斯就在耐克的地盘上继续蓬勃发展。无论是在不同年龄层还是收入水平上，阿迪达斯都在青少年群体中取得了增长。

但更大的意外，是街头服饰及其附属品牌的发展势头，尤其是Vans和Supreme。过去几年，街头服饰已经成为时尚界的一股强大力量。它与嘻哈、滑板等联系密切，街头服饰对休闲款的关注，使得它们在年轻一代的消费者中尤其受欢迎。

耐克一直努力将自己与街头时尚品牌联系在一起，比如与时装设计师维吉尔•阿布洛（Virgil Abloh）实现了合作，后者是路易威登男装部的新任创意总监。他重新设计的耐克运动鞋备受欢迎，但限量发行。但总体而言，街头服饰的发展对Vans、Supreme甚至是阿迪达斯等品牌的帮助更大。阿迪达斯在让复古、休闲和时尚风格鞋款的销售方面取得了不俗的成绩，而耐克仍然主要强调球鞋的性能。事实上，这项调查显示，阿迪达斯是唯一最大的赢家。

耐克和阿迪达斯都因为属于运动品牌而获益。目前，运动品牌在青少年群体中的受欢迎程度总体上仍高于历史平均水平。在高收入的女性中，Lululemon和紧身长裤处在时尚潮流最前线。在Piper Jaffray过去的四次青少年调查中，有三次都把这两个评为最受欢迎的潮流。不过，作为运动品牌并不能保证一定会受到青少年的青睐。Under Armour的“心理份额”就出现了下降。

Piper Jaffray对耐克的态度难以让投资者放心。尽管耐克最近一再声称公司在北美不再挣扎，但Piper Jaffray表示，至少青少年的情绪还没有反映出大的转变。报告中说：“我们认为，在这个地区回归增长的水平可能比投资者预期的低得多。”

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