摘要：过去一年，持续加码数字营销的阿迪达斯交出了不错的财报数据。在咨询机构 Gartner L2 发布的最新报告《Activewear 2018》中，阿迪达斯的数字智商指数（Digital IQ Index）位列第一，超过了去年位列榜首的耐克，成为今年唯一一家入选 “Genius” 评级的运动品牌。Gartner L2 的这份报告对在美国拥有业务的 74 家运动装备品牌的数字化服务能力进行分析。所谓的“数字智商（Digital IQ）”是 Gartner L2 提出的一个概念。报告主要评估
过去一年，持续加码数字营销的阿迪达斯交出了不错的财报数据。在咨询机构 Gartner L2 发布的最新报告《Activewear 2018》中，阿迪达斯的数字智商指数（Digital IQ Index）位列第一，超过了去年位列榜首的耐克，成为今年唯一一家入选 “Genius” 评级的运动品牌。
Gartner L2 的这份报告对在美国拥有业务的 74 家运动装备品牌的数字化服务能力进行分析。所谓的“数字智商（Digital IQ）”是 Gartner L2 提出的一个概念。
报告主要评估四个方面的数据：网站与电商（30%）、数字营销（30%）、社交媒体（10%）和移动端发展（30%），按照占比最后得出“数字智商指数”。
值得一提的是，L2 是由纽约大学的市场营销学教授 Scott Galloway 创立，在 2017 年 3 月被 Gartner 收购。作为畅销书作者，Scott 本人极善于制造和传播营销概念。
在下面这张图表中，这四个方面的表现分别以黄、蓝、绿、粉表示。每个领域又细分为三块，比如网站与电商就包含搜索与导航、产品页面、电商&全渠道。社交媒体考察的分别是 Facebook、Instagram 和 YouTube。
阿迪达斯在今年的排名中拿到了 142 分。报告认为阿迪达斯在电商平台上设有信息丰富的产品预售、发布页面，根据用户习惯而生成的个性化咨询，提供产品库存的实时显示。“无论是线上还是线下，阿迪达斯都体现出持续增长的潜力。”
而耐克的电商平台虽然拥有最高的访问量，但 Gartner L2 认为其官网的分类页面缺乏流畅性，并且缺少“快速浏览”这样的实用功能，相对于竞争对手，耐克在电商投入上有所滞后。在评级上从 “Genius” 降至 “Gifted”，被阿迪达斯所取代。
6-26 名的排行（Timberland 和 REI 同分并列第五）
除此以外，Under Armour 也得到了 137 分，以一分之差仅次于 Nike。过去一年，Under Armour 在电商网站的数字营销投资大幅增加，在产品视频、网站的搜索和导航工具上得到了高分。
未来一年，运动市场在美国市场的数字化竞争会更加激烈。阿迪达斯 CEO 卡斯帕·罗斯德在本月初刚刚表示，在 2018 年增加 9 亿欧元投入用于数字业务转型，并缩减实体门店的数量，转而进一步将渠道重心转移到线上。
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