“带货女王”小猪佩奇 连耐克、优衣库都来求联名！

今年社交平台上最火的带货女王是谁？范冰冰？杨幂？Angelababy？

不，是猪猪女孩小猪佩奇。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”——当今社会亮出尊贵身份的logo是什么？ 当然是小猪佩奇咯。

随着口号喊响，社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了，还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔，动不动就月销量过万了。

《小猪佩奇》原本是一部产自英国的学前电视动画片。如今这只长得像吹风机一样的粉红猪，经过各种鬼畜视频、表情包的包装后，一跃成为最火网红。

有媒体报道，目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。在小猪佩奇的走红过程中，互联网营销扮演了一个很重要的角色。

简单来说，小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样：

动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。

这当然不全是自觉自发形成的传播，版权方有意的营销行为起了很大作用。这样一波操作下来，还能说猪姐不社会？

1、UGC内容引爆

把小猪佩奇原始形象进行解构、再创作成为了最初的引爆点。原本还比较正常的动画片，被网友演绎出了各种版本。小猪佩奇方言版在B站爆红，关于《小猪佩奇》的原创视频最高点击量达167万，重庆的果子哥哥出了重庆话版之后，东北话、上海话、山东话等等全出来了，形成裂变效应传播。小猪佩奇借力视频平台，凭着高社交热度，迅速席卷年轻粉丝，吸引人们不断创作。小猪佩奇进入了UGC传播模式。

2、表情包病毒传播

现如今表情包“斗图”已经是聊天中必不可少的一环，QQ、微信等社交软件在功能开发上也将表情、斗图等功能的入口置于更加明显的位置。《小猪佩奇》的极简风格作为表情包来传播是再合适不过了：表情主题一目了然、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材，在表达情绪上可爱幽默，适应各种场景。

3、热门话题二次引爆

小猪佩奇本来是针对低幼儿童的启蒙动画，但是如果你从成年人的视角解读，会发现其中一些有意思的情节值得玩味，也带来了许多热门话题。比如佩奇的“精致猪猪女孩”，佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”，佩奇和弟弟乔治的“腹黑”，这让一些成年人产生了“共情”，参与群体从儿童扩展到90、80，甚至70后。除此之外，“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”等吸睛话题也被炒出了空前热度，不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”为《小猪佩奇》站台。

4、IP的商业价值挖掘

抖音等短视频社交平台进一步扩大的小猪佩奇的商业价值。例如“社会人奶片手表”，这是一款带有小猪佩奇形象的，外观像手表一样的产品。当掀开表盖后，是一片牛奶糖。这一款产品在抖音爆火后迅速引发连锁反应，淘宝等电商平台上的同款产品一下子卖到断货。

（卖到断货的抖音同款社会人手表）

另一些大的品牌商也瞄准了小猪佩奇的IP价值。不久前耐克air force 1和小猪佩奇搞了联名款；优衣库也和小猪佩奇合作，推佩奇款新品。这就不难理解，为啥小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额了吧。

耐克air force 1和小猪佩奇搞了联名款

优衣库官方的一条微博中，“小猪佩奇穿上身……”的暗号引得评论区网友频频接梗。

优衣库在微博上晒出，他们和小猪佩奇推出了联名款儿童睡衣。

1