秀完业绩后的 LVMH，还把 LV 价格小幅上调了

近日，LVMH 集团公布了今年第一季度财报数据，和预期一样，业绩非常出色，其销售额同比增长 10% 至 108.5 亿欧元，有机增长达 13%，集团整体态势积极。其中，以 Louis Vuttion 带头的时尚和皮具部门贡献最佳，销售额达 42.7 亿欧元，上涨 16%。

“我们在今年有一个很好的开端，也希望能继续保持好的趋势。” 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在分析会上表示。

在秀完自己的好成绩之后，LVMH 集团还决定对 LV 皮具产品进行价格调整——在原基础上提高 1.7% ~ 1.8%，这也是品牌四年来的首次涨价。对此，官方则表示，“这次调价幅度很小，不会引起太大注意。”

从近年 LVMH 的一些举动，可以发现集团不断对旗下明星品牌 Louis Vuitton “动手脚”。从去年那场与 Supreme 引爆全行业的跨界合作，到不久前任命潮牌 Off-white 创始人 Virgil Abloh 为男装创意总监，这些举动让人不禁猜测 LVMH 正在改造奢侈老牌，试图对品牌灌入街头潮流风格从而来吸引年轻消费者的眼球。

事实显示，这一切颇有成效，品牌不仅热度越来越高，业绩也越来越漂亮。

在本次财报上，集团还特别强调了“Louis Vuttion made a remarkable start to the year”，此外，有报道指出，中国消费者对 LV 手袋的依然保持着很高的购买热情。

因此， LV 此次涨价，多多少少也是受到高涨的市场需求的影响。

Photo: Louis Vuitton

虽然不少人认为 LVMH 对 LV 的有些做法是在拉低奢侈品牌的尊贵身份和格调，但我们从 Guiony 在会上的发话，可以了解到他们的一些想法——“我们并不担心过度曝光的风险，我们担心的是缺少增长动力以及在营销上没有竞争优势，”他说道，“品牌必须有（而我们）也确实一直有不一样的东西给予不同的人群，我们知道品牌在成长，而且速度很快。”

值得一提的是，几天前，LVMH 确实又为我们呈现了不一样的东西 —— 可能是 LV x Supreme 太成功了，集团这回领着在 2016 年以 6.4 亿欧元收购的德国高端行李箱品牌 RIMOWA 再度携手 Supreme ，推出了合作款行李箱。

Supreme x RIMOWA  Photo:  highsnobiety

“要保持活力并不断突破，这样在长期内才不会变得无趣。”Guiony 补充道，他还提到 Louis Vuttion 并不只是卖带着 LV 经典老花设计的东西，品牌还有许多其它不一样的产品。

要有改变，要有创新，这就是 LVMH 所要表达的并且在付诸实践。

就在最近几日，LVMH 集团正在推进和巴黎初创企业孵化园 Station F 达成的一项加速器战略项目—— La Maison des Startups。LVMH 希望通过该项目能够帮助奢侈品牌获得新的解决方案，尤其是在数字化创新上，LVMH 集团总裁兼首席执行官 Bernard Arnault 还带队参观了园区以及初创公司的一些创新作品。

Bernard Arnault 参观Station F  Photo: WWD

提及数字化创新，LVMH 这两年一直在积极拥抱这一领域，从电商业务到线下门店智能化：去年 5 月 LVMH 推出集合上百个奢侈品牌的电商网站 24 Sèvres，之后 LV 在中国推出电商网站，旗下另一个奢侈品牌 Celine 也破格上线电商平台；美妆连锁旗舰店丝芙兰于去年 3 月在法国本土和美国启动了数字化概念门店，提供智能服务包括定制美容、皮肤测试、虚拟试妆等…

“数字化让我们能够更快速更直接地接触到客户，” Bernard Arnault 在本周一的 La Maison des Startups 项目开幕仪式上如是说道，“创新与创造是 LVMH 的基本价值观。”

如今，消费者口味越发捉摸不定、市场环境也同样变幻莫测，对此，Guiony 表达了自己的态度：“波动是生活的一个事实”，他希望这种多变性能保持下去。

在接下来的季度里，市场环境难以预测， LVMH 集团也表示自己正处于一个视野并不清晰的商业环境中，因此，他们在努力去了解这个市场，去了解和预测消费者们的行为，以及预测随时可能会发生的外部冲击，而这对他们而言，一直是一项艰巨的任务。

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