篮球鞋市场火热 阔别17年的PUMA有意重返？

篮球鞋市场这么热闹，PUMA坐不住了。

　　3月21日，据路透社报道，考虑到美国和中国篮球鞋市场形势向好，德国运动品牌PUMA计划重新进入专业篮球鞋领域，希望以此提升其盈利能力，进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。

　　PUMA表示，过去数年，在篮球市场上，尽管耐克和Under Armour的重点已经从专业运动鞋转向街头复古款，但篮球鞋仍然主导着美国市场的鞋类销售。因此，阔别这一市场长达17年之久的德国品牌有意重返该领域。

　　路透社称，PUMA计划率先与篮球运动员或名人进行合作，至于产品规划层面，暂时没有更多细节。

　　诞生于足球基因强势的欧洲市场，PUMA在足球鞋领域长期表现突出，且赞助多家欧洲俱乐部，这一品类占据其销售额的较大比重。相较之下，这家德国品牌在篮球鞋领域却一直磕磕绊绊。

　　1999年，PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣赞助合同，但这一合作只持续两年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便终止赞助。

文斯·卡特穿着PUMA篮球鞋。

　　更被球迷们熟知的是，PUMA曾签下球星文斯·卡特(Vince Carter)，后者因华丽的扣篮动作而被热捧，曾是联盟名副其实的扣篮王。PUMA和卡特的合作开始于新秀年，有消息称双方的合同金额为5年2500万美元。

　　但在2000年，卡特宣布单方面终止与PUMA的合同。究其原因，卡特认为PUMA为其制作的篮球鞋穿着不适。与此同时，该品牌没有为卡特推出个人签名系列，仅有两双其它款式的篮球鞋，球迷不满意，卡特自然也不满意。

PUMA早期的篮球鞋。

　　随后，双方协商不成而对簿公堂，PUMA获得胜诉，卡特则被仲裁机构判定赔偿对方1350万美元。随着卡特在当年全明星赛上获得扣篮大赛冠军，财大气粗的耐克看中了这位全明星票王的号召力。美国品牌与其签订价值2500万美元的代言合约，并与PUMA达成协议，帮助卡特偿还部分违约金。

　　无论在NBA官方球衣合同还是卡特的球星营销上，PUMA吃了不少苦头，外界更是评价称其不擅长于篮球鞋产品。随之而来，2001年，PUMA正式退出专业篮球鞋市场，将精力和资源集中在足球等领域，仅是偶尔推出一些篮球主题的休闲运动鞋。

　　近两年，在足球和时尚运动产品线的推动下，这家德国品牌的业绩向好。2017财年，该品牌销售额超过40亿欧元(约合人民币313亿元)，创下该公司的年度销售纪录，同比增长率达16%。鞋类产品成为主要驱动因素，年销售增速超过21%，已经连续14个季度保持增长。

　　在业绩出色的情况下，PUMA自然有更多想法。

　　3月20日，这家德国品牌在投资者活动上公布一些未来发展计划。PUMA表示，预期在2022年以前，销售额将以年均10%的速度增长。与此同时，该品牌认为其在美国市场仍有很大的上升空间，大中华区亦有望在2022年成为其最大的市场。计划发布后，PUMA的公司股价一度上涨5.5%。

　　在PUMA看来，要想推动中国和美国这两大区域的增长，庞大的篮球鞋市场几乎不可忽略。只不过，时隔17年重返这一市场，这家并不擅长篮球的德国品牌显然需要花费更多心思。

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