财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌新观察

舍弃副牌推轻休系列 去年利郎这步棋走对了么


[       更新时间:2018/3/8  ]     ★★★

        摘要:作为“闽派男装”的代表,利郎一直不甘于活跃在三四线市场。利郎自2009年上市以来推出副线品牌L2,主品牌LILANZ继续深耕三四线市场。“L2”则是利郎在一二线城市布局的重要“棋子”,与主品牌LILANZ相比,L2的目标群体更年轻,其价格也低不少。

2017年秋季逐步终止L2业务后,利郎迎来营利微弱双升的局面。

3月6日,中国利郎有限公司(以下简称“利郎”)发布的一则公告称,截至2017年12月31日,利郎全年实现收入24.41亿元,同比微增1.12%。获得年度利润6.11亿元,同比增长13.2%。

主品牌LILANZ一直在该公司的销售贡献中占据绝对领先地位,去年全年录得收入24.14亿元,同比增长了7.9%。

华东(江苏、浙江、上海、安徽、福建、山东、江西、中南)与中南(河南、湖北、湖南、广东、广西、海南),仍然是LILANZ的“主力阵地”。LILANZ在这两个区域的店铺数量占比高达51.4%,收入占比为59.1%。

得益于分销网络优化,华北与东北地区是LILANZ成长最快的两个区域,分别增长了18.6%、19.1%。

去年,利郎砍掉唯一副牌L2,专注于发展主品牌LILANZ。年报中的信息显示,今年利郎将继续这一市场策略。2018年,LILANZ或将进入包括胶东半岛、大连、苏南等空白市场。而去年利郎主推的LILANZ轻商务系列,今年也将在郑州、合肥、西安、江西、福建等一二线市场落地。

作为“闽派男装”的代表,利郎一直不甘于活跃在三四线市场。利郎自2009年上市以来推出副线品牌L2,主品牌LILANZ继续深耕三四线市场。“L2”则是利郎在一二线城市布局的重要“棋子”,与主品牌LILANZ相比,L2的目标群体更年轻,其价格也低不少。

自2014年下半年开始,利郎开始改变开店策略,从街边店转向购物中心开设大店。无论从哪个角度来看,L2都是该公司匹配购物中心渠道的不二之选。

然而由于产品与渠道定位不力,L2自面市以来,发展得并不好。从2017年秋季起,利郎砍掉旗下唯一副牌,并将重心重新放回到主品牌LILANZ上来。如今,这一重任将由LILANZ轻商务系列担当。利郎多次在年报中提及“LILANZ轻商务系列”,但并未披露一年多来的经营数据。

LILANZ的品牌定位已经深入人心,轻商务系列在购物中心的年轻人群中是否具有渗透力还有待观察。


1

上一篇 上一篇文章: 斥资3亿元改造50家门店 沃尔玛...
下一篇 下一篇文章: 百丽上线定制商城 一代鞋王能...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号