女王节怎么过？男友力MAX的劲牌交满分答卷

    作为开年第一个女性专属节日，一众商家早早打响了3.8女王节的营销战。今年，天猫根据大数据对女性消费趋势做出了新洞察：新女性的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来，转而变成对自我价值的追求。于是问题来了，面对女性意识的觉醒，这个女王节，商家们如何做才能获得女王们的青睐？

    对此，劲牌给出了自己的答案：劲力宠爱。这场由劲牌带来的宠爱盛宴，3月5日就已拉开序幕。除了走心的营销，此次劲牌官方旗舰店还支持使用天猫平台满300立减30的购物津贴。

24小时专属宠爱直击“女王心”

    针对职场男性精英平时过于忙碌，对身边的女性有所忽略的现象，劲牌从男性的角度出发，深入挖掘女性需求，策划了一场女王节当天的“24小时宠爱计划”。

    3月5日，#24小时宠爱计划#微博话题上线，有奖征集用户在女王节当天的宠爱计划。话题一出，迅速引起热议。劲牌紧接着在第二天推出全手绘H5《24小时宠爱宝典》，用4个代表性场景演示宠爱的正确方式。

    同时，劲牌提出了“新大男子主义”概念，即新时代的职场男性精英，在外是万能的工作狂人，对内是她的专属暖男。#劲力宠爱你#系列手绘海报及短视频一经上线，就将“新大男子”在恋爱中“反差萌”的一面表现得趣意盎然。

    无论是H5，还是海报、视频，劲牌均从日常小事入手，将宠爱融入生活的每一处，用细节打动人。从“女王节宠爱宝典”到“日常宠爱”，劲牌由特殊到一般阐明了自己的主旨：我们总在特殊节点对女性进行补偿性的加倍宠爱，但宠爱本身不该有疆界，它应该成为一种日常习惯。这种暖男式现代“宠爱新主义”，很难不打动女性消费者。

用“男子力”宠出她的“女子力”

    天猫权威趋势数据显示，过去一年，女性消费趋势的6大关键词是“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”。现代女性不仅变得更加独立、自由、放松，而且越来越关注自我的提升与修养。由此，天猫做出了“女子力觉醒”的总结。

    对消费群体主要为男性的品牌来说，面对女子力的觉醒，其在女性专属节日之时的营销压力将更大。如何在保持自身“男子力”的同时，兼顾吸引女性消费者？劲牌此次的答卷可谓满分——用男子力宠出她的女子力。

    劲牌倡导的“把对她的宠爱渗入点滴日常”一举三得，既满足了男性与女性消费者的不同需求，又推销了自己。一方面，24小时宠爱计划解决了男性的“过节难题”；另一方面，其给出了女子力觉醒下男性的应对方法：给她足够的宠爱和自由让她尽情做自己，这种基于为女性考虑得出的结论简单却直接，易于打动人心；同时，通过传播过程中的品牌露出，劲牌给了所有消费者选购自己的理由：和她好好喝一杯，感谢她的陪伴。

    不回避品牌自身的男子力，甚至将男子力适当放大，以用来对女性加倍呵护，才是在当前“女子力”爆棚的时代，于“她经济”红海中脱颖而出的正确法则。

    当前，女性消费者成为新时代消费场景下的中坚力量，商家们势必需要在日后的营销策划中更加重视女性的诉求。相信作为保健酒领域领航者的劲牌，将由这场宠爱盛宴开始带给我们更多惊喜。而在这个女王节到来之际，让我们一起举杯敬女王。

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