美的缺位高端 拟推新品牌解决“大而不强，多而不精”困局

　    今年1月，中国家电网曾独家爆料称，美的集团将于今年发布新的高端品牌策略，新品牌的定位将高于卡萨帝，美的集团已组建独立团队、独立操盘手来运作，并且产品线已经准备就绪，产品一致性强、人机交互性强。

　　3月2日，中国家电网记者再次独家获悉，美的集团今日发布了《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件。该文件签发人为美的集团董事长方洪波。

　　美的集团在该《决定》文件中表示，根据公司经营发展需要，经集团审批对高端品牌公司组织结构设置及相关人事任命决定如下：

　　一、架构设置

　　下设品牌市场、产品管理、销售管理、经营管理四个职能;

　　1、品牌市场负责品牌规划、传播、推广及终端管理、用户运营;

　　2、产品管理负责产品规划、用户洞察和体验、工业设计和品质管理;

　　3、销售管理负责整体销售规划、布局及目标达成工作;

　　4、经营管理负责营运、人力资源、财务管理工作。

　　二、人事任命

　　1、黄飞任品牌经理;

　　2、曾沛任经营管理经理。

　　当前，消费升级无疑是整个家电行业的一次红利期，各家电企业也正在高端市场展开角逐。从行业巨头海尔与美的来看，相较于海尔及时推出了卡萨帝这一子品牌发力高端市场，并已经取得不错的成绩，美的则缺位于高端市场，存在感较之更弱。

　　事实上，美的董事长方洪波前不久也公开承认了美的集团(000333)在高端市场上的缺陷。方洪波表示，美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。但实际上，据了解，美的集团并非没有发力过高端品牌。早在多年前，美的就已经推出了高端品牌凡帝罗，但不幸的是，这个品牌并没有走出一条像卡萨帝一样的成功道路。

　　高端市场市场前景丰腴，作为国内家电行业首屈一指的巨擘美的集团又怎愿与之失之交臂？可以说，如今美的集团再启高端品牌战略，正是其欲破解公司产品“大而不强，多而不精”的尴尬处境，增强其在高端市场的品牌话语权，解开其在高端品牌市场“无作为”的心结。（尹丽梅）

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