连亏三年 昔日“大众鞋王”达芙妮还将面临艰难挑战

     达芙妮国际控股有限公司近日发布公告表示，2017年预计亏损，这意味着达芙妮已连亏三年。近年来，国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、达芙妮和星期六业绩下滑等都让本土鞋业感受到冬日的寒意。有分析师认为，面临消费方式升级、新兴品牌不断崛起、品牌老化等挑战的达芙妮能否顺利渡过寒冬还要看自身的创新能力，可以通过并购等方式寻求新的增长点。

2018年2月1日消息,如今全球鞋服行业面临洗牌、转型的新形势,国内的鞋业更是一片萧条之状。曾被誉“大众鞋王”的达芙妮,囿于电商冲击等种种因素,要寻回昔日的辉煌仍存在一定难度。

1月25日,达芙妮国际控股有限公司发布公告称, 公司2017年预计亏损。公告显示,公司截至2017年12月31日年度将录得净亏损。此外,在2017年第四季度,达芙妮核心品牌同店销售录得按年高单位数跌幅。整体而言,截至2017年12月31日,同店销售全年跌幅达12.4%。

结合此前的业绩情况来看,达芙妮已陷入连亏三年的局面。2017年上半年,达芙妮实现营业收入23.83亿元,同比减少20.1%;归属于母公司的净利润亏损1.82亿元,同比减少28.04%。

达芙妮创立于1987年,于1990年进入内地市场。通过推出各种低价女鞋抢占大众市场以及在三四五线城市下沉的渠道布局,达芙妮一度在女鞋市场取得极高的占有率。2002年起,达芙妮以每年百家专营店的速度快速扩张,市场份额仅次于国内高端女鞋品牌百丽。

然而在电商发展迅猛、新兴品牌侵占国内市场以及消费趋势改变的新形势下,达芙妮也遭受局势变化带来的冲击。自2015年起,达芙妮便陷入持续关店潮,仅2017年一年,净关闭的销售网点就达到1009个。分析指出,在达芙妮持续性关店动作的背后,是传统鞋服行业在业绩低迷的状况下,谋求止损的措施。

近年来与达芙妮遭遇相似的,还有中国女鞋行业的另一家企业百丽。百丽曾经是国内销售体量最大的女鞋零售商,国际网点总数一度达到2.07万家,覆盖超过2000家百货公司。然而随着零售渠道格局变化,百丽国际过去行之有效的经营模式在近年来遭受重创。2015年,一向强调开店数量的百丽国际,鞋类零售网点仅大陆地区就减少了366家。

无论是达芙妮还是百丽,都曾是国内鞋履行业的领先品牌,也都一度凭借众多网点占据零售渠道优势。然而在鞋履行业的大变局下,加速线上转型已经迫在眉睫。此前达芙妮在2017财年中报曾指出,报告期内电商业务继续保持销售增长,并维持盈利。持续发力电商业务,弥补线下关店带来的负面影响,对当前受困的鞋业品牌而言,依然是谋求增长的首要任务。

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