洗衣机行业进入存量市场 海尔一周拿下6个第一

    2月1日，中怡康发布洗衣机行业最新市场数据，2018年第4周，海尔洗衣机整体销售额占比达到了34.5%，同比增长7.2%，拿下双料第一。其中波轮市场，海尔洗衣机销额占比40.4%，同比增长8.2%，取得份额、增速双第一；滚筒市场，海尔销额占比为32.3%，同比增长8.1%，同样双双稳居榜首。1周拿下6个第一，充分彰显出海尔洗衣机全球专业洗护第一品牌的过硬实力。

    从最新数据可以看出，洗衣机行业前5位置，仍然由以海尔、西门子为代表的大品牌牢牢占据，5大品牌合计市场份额达到79.1%，其中海尔占据34.5%，比2、3名之和还要多5个百分点，稳坐第一把交椅。从增长速度可以看出，前5品牌中3个品牌都出现下滑，而海尔洗衣机仍保持7.2%的快速发展，并在销售TOP10品牌中占据5席。在洗衣机行业进入存量市场、增速放缓的环境下，海尔洗衣机延续了去年良好的发展态势。

    海尔洗衣机能够在2018年开年就取得如此良好的市场业绩，关键在于持续推出差异化的优质产品，满足用户不断升级的洗护需求。以直驱洗衣机为例，其采用的直驱变频电机取代传统的皮带电机，可以直接驱动内筒1:1转动，从源头降噪，实现极致安静平稳运行。目前，海尔直驱洗衣机已经得到全球1000万用户家庭的认可。除此之外，海尔还推出了免清洗、顶开式洗衣机等创新产品，可满足全球用户多样化的洗护需求，构建更加个性化的全新洗护生活方式。

    海尔洗衣机在创新研发上的全球化布局，为产品迭代升级提供了有力支撑。据悉，海尔洗衣机在全球拥有23个制造基地，以全球10大研发中心为触手，汇聚全球一流的研发资源，形成用户主导科技创新的10+N模式，第一时间将创新技术应用到产品当中，赢得全球用户认可。据欧睿国际数据显示，2017年海尔洗衣机以14.6%的市场份额夺得全球第一，这已经是海尔第9年问鼎全球洗衣机行业销量冠军。

    目前，洗衣机行业已经进入存量市场，竞争日趋激烈，增速也趋于平缓。但海尔洗衣机能始终保持快速增长，证明洗衣机市场仍有增量空间，如何在存量市场中找到增量点，考验一个品牌的真正实力。海尔洗衣机探索“人单合一”模式13年来，始终以用户需求为导向，用自下而上的创新生态持续满足全球消费者个性化需求，在保持快速增长的同时，为用户创造终身价值。

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