拒绝贴牌代工 央视报道海尔冰箱自主创牌立国家品牌形象

    近年来，中国品牌已经成为国家形象焕发新生机的重要引擎。通过一张张生动的中国名牌，世界各国也在感受中国智慧、中国形象。因此，打造世界知名品牌、构建世界一流企业成为当下各行业的当务之急。1月17日，央视综合频道《晚间新闻》栏目报道了家电领域海尔自主创牌的成果——第9次蝉联全球第一，并为此点赞。此外，在国家“一带一路”支持下，海尔冰箱通过在俄罗斯、印度等地实现自主创牌，也以17.3%的市场份额第10次蝉联全球第一。

    帕勒咨询资深董事罗清启对此表示，欧睿数据反映出了中国家电业的现状，其重要的特点不是数而是路。当前，多数中国冰箱品牌在全球竞争中，由于没有自己的研发、设计和渠道，只能通过从事大规模制造活动，为其他品牌做代工来获取创汇利润。即使代工的规模再大，他们也只处于产业链价值的最底端，给人留下附加值低的印象，造成在全球市场只知中国制造而不知中国品牌的尴尬现状。

    根据联合国发展署的一项统计表明，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%。海尔深谙创牌可让企业处于产业价值链上游，在其他企业走贴牌代工的创汇之路时，独辟蹊径打响了中国冰箱业自主创牌的第一枪。在全球化战略的推动下，海尔冰箱突破了发达国家对知识供给、制造能力以及供应链的垄断，通过全球用户主导创新的10+N研发模式以及30家制造工厂协同布局，以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式全球创牌，构建了直接跟海外用户对话的机会。

    2017年海尔继续沿着国家“一带一路”战略走出去，实现了第10万台海尔“俄罗斯造”冰箱下线。自海尔俄罗斯冰箱制造基地投产以来，海尔冰箱依据当地用户对肉类分储以及大容量冰箱的需求，研发的意式三门等冰箱在当地备受推崇。数据显示，海尔三门以上冰箱在俄罗斯中高端市场份额达25%，居行业第一。2017年11月，海尔冰箱印度基地扩建投产，当地实现第500万台冰箱下线。其针对印度用户对冷藏室的需求，研发出上冷藏下冷冻的BM品类冰箱，成为当地市场的“爆品”，市场份额为70%，居同品类第一。

    事实上，除了在俄罗斯、印度取得的成绩外，海尔冰箱全球十连冠无疑是对其创牌之路正确性的最佳佐证。在全球竞争中，海尔在“人单合一”模式引领下全球创牌，满足全球用户的差异化需求，无疑为中国企业全球化道路指明方向。中国企业的全球化，需要更多海尔式的自主创牌，去打破贴牌代工的全球化路径依赖。这是品牌崛起的必由之路，更是品牌大国崛起的内在要求。

1