国内服装品牌愈加壮大 超七成消费者青睐中国品牌

互联网的发展让中国消费者更加包容新的事物，本就强大的快速学习能力，令人们的时尚敏锐度快速进阶，开始塑造自己的风格和兴趣。同时，中国消费者度过了热衷购买知名“大牌”的阶段，于是，更加良好而独特的购买渠道成为了当下的新需求，更多的源自国内的品牌在这土壤中生长起来。

　　零售风向在改变，国内品牌的发展愈加壮大，消费者需求多元并且旺盛。时代的转变，让中国市场无论在消费力还是审美层面上都占据了全球前列，也需要更多了解中国的设计师为中国市场重新再造时尚潮流。

　　上海时装周致力于成为全亚洲的时尚风向标，在这里培育了许多中国设计师。我们看到了一些在2017年的上海时装周声名鹊起的中国设计师品牌。

Xu Zhi

　　在时尚领域风头正盛的女装品牌Xu Zhi被称为中国最具创意的设计师品牌之一，设计师陈序之2014年在伦敦创建了该品牌，2016年入围多个著名设计大奖，包括国际羊毛标志大奖和LVMH时尚大奖。产品在全球范围内的50余家零售商出售，主要设计特点为华丽的纱线与刺绣的融合，采用复杂精细的手工工艺设计，在款型构造和纺织技术方面十分突出。

Xu Zhi品牌推出时，就吸引了多个高端买家，主要是来自中国的买家，其中包括在香港，北京和上海均有分店的连卡佛，以及东京的Opening Ceremony和伦敦的Dover Street Market。

　　Angel Chen

　　Angel Chen的设计师陈安琪与陈序之一样，都毕业于中央圣马丁设计学院。2014年，她在深圳创立了同名服装品牌，成为最炙手可热的新锐设计师。2015年，入围连卡佛首届“创意集结”号奖，品牌标志性长款冲锋衣，以及其它易于搭配的上装和下装，推动品牌实现了盈利，销售涨幅不断增加，在全球40余家买手店进行售卖。

连卡佛首席品牌官Joanna Gunn曾说，陈安琪提供了新颖原创的个人观点，与连卡佛的客户群产生了共鸣，所以成为他们重要的引进品牌。她的作品已经多次登上国内时尚大刊封面，设计师陈安琪也积极与各类品牌进行合作，包括Sony、Kiehl's、奔驰、立顿等等。

　　Xiao Li

　　时装品牌Xiao Li的设计师李筱，在上海和伦敦都开设了工作室，她在时装设计廓形、规模与概念上的探索赢得了买手们的青睐。初露锋芒之时，她就因为赢得国际竞赛，而有和Diesel合作设计出售单品的机会，这些单品均在10 Corso Como上架出售。

Xiao Li在欧洲、美国、中东与亚洲地区拥有近30名存货商，包括Dover Street Market、棟梁与Leclaireur。李筱本人曾表示，因为在上海本地生产，加上品牌设定的价格点合理，对于国际买家来说具有竞争力，而国内已经成为他们现在重要的市场。

　　Xander Zhou

　　中国男装设计师周翔宇，早在2007年就建立了个人同名品牌Xander Zhou。2013年，因登上伦敦男装周而成为国内独立设计师界的新力量，玩乐、反叛、青年文化和极具创意的视觉概念是他具有标签性的设计语言，曾托付具有资深经验和丰富资源的英国代理销售其每一季的设计。

周翔宇同时担任着杂志主编、造型师等工作;在上海联手先锋音乐派对组织一起办活动;与滴滴合作推出过代驾司机制服系列;还在2016年和国产品牌海澜之家推出过时装合作系列。精力充沛也让他有了更高的知名度，也十分擅长为品牌讲故事，深刻了解最前沿的潮流动向，因此他本人在新生代当中有着很强的影响力。

　　当产品的质量与价格水平相当时，有62%的中国消费者更偏向选择国内品牌。科尔尼最新的调查报告显示，71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升，其中千禧一代，尤其是1998年之后出生的人，更加认可本土品牌。

　　除了大家所熟知的早期中国时装品牌，我们也开始关注符合当今时代口味的设计师品牌。我们看到一些已经发生的改变，正在催生着国内设计师品牌成长。

　　1.过去20年里，更多的中国国产时装品牌走进资本市场，时尚氛围形成。我国第一批上市的服装品牌在90年代上市，此后，越来越多的国产品牌都在资本市场上取得成功。早期以西装制服等男装品牌为主，以及休闲类服饰品牌。近两年上市的则集中为定位中高端的女装品牌，赶上了中国时尚的快速发展的顺风车，在销售渠道上更加多元化，可衔接百货、购物中心、街铺。

2.已具规模的中国本土的时尚企业有了更加全球化的视野，品牌升级优质化。这种演化包括，在全球范围进行人才储备，寻找好的模特、摄影师，激发更多创意，甚至将足迹扩张至海外。这些品牌的产品价格设置亲民，同时知名度高，相较于“外来”品牌更加了解本地市场，而拥有很多忠实顾客。这些本土品牌渗透进国内的全线城市，看似是为了满足更加精细的消费者口味，其实也是在反向影响着消费者的审美。在这样的改变下，人们将过去对国产品牌的不信任变成了一种新流行。

3.越来越多的国内百货正在尝试着买手制零售模式，为本土设计师品牌发展提供了土壤。美国与英国的百货公司买手制经营模式作为范例，国内包括百联集团以及SKP等，都纷纷开设了自己的直营买手店。想抗衡外资零售的入侵，寻求全球化的发展，买手制成为了新的趋势所向。虽然在全球，买手店正处于收缩状态的弱势地位，但在国内却呈现着新商业形态的勃勃生机。

4.互联网电商让消费者接受更加多元的选择。在电商的发展中诞生了很多类型的个人品牌，比如网红经济里诞生出来的网红品牌得到了消费者的关注。当人们意识到个性化的重要性，意识到选择的多样性，在满意度逐渐提升的过程中，也同时对品牌的内涵有了更高的要求，新一代具有足够新鲜创意的年轻设计师开始得到关注。

　　国内工厂与生产技术的进阶，以及零售商的数量，也为中国设计师品牌带来发展土壤。他们为中国消费者提供着全新的生活方式观点，给市场带来了新鲜原创的概念，于此同时，基于对市场的深刻了解和把握，又能做到质量好，价格也合理。

　　改变刚刚开始，未来还可以期待更多“中国发生”。

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