财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 315频道

快时尚频上质量“黑榜”这会不会成为他们的滑铁卢


[  工人日报    更新时间:2017/12/21  ]     ★★★

        摘要:近日,优衣库供应商日本纤维集团东丽Toray对外界公布:旗下一生产材料的子公司149起品质数据造假,时间长达8年。以基础款闻名的优衣库和东丽合作已经有15年之久。今年10月,优衣库携手长年的功能性面料合作方东丽在曼哈顿举办了一场大规模的产品博览会以示庆祝。而数据造假事件让日本快时尚曾引以为傲的产品质量管控遭到外界质疑。

 

近来,在中国一路高歌猛进的快时尚品牌,日子没有以前那么好过了。根据H&M公布的财报显示,上半年,该品牌毛利率为57.1%,同比下滑0.5%。优衣库第三财季销售额同比增长8.9%,但是利润下跌4.5%。

  除了利润未达预期,曾经风光开业的品牌全球旗舰店也面临着关门歇业的尴尬。据报道,10月,美国快时尚品牌forever21位于日本东京原宿的首家旗舰店正式关门。在中国,北京西单大悦城的H&M旗舰店也已经搬空。

  近日,优衣库供应商日本纤维集团东丽Toray对外界公布:旗下一生产材料的子公司149起品质数据造假,时间长达8年。以基础款闻名的优衣库和东丽合作已经有15年之久。今年10月,优衣库携手长年的功能性面料合作方东丽在曼哈顿举办了一场大规模的产品博览会以示庆祝。而数据造假事件让日本快时尚曾引以为傲的产品质量管控遭到外界质疑。

  这并非快时尚品牌首登“黑榜”。在国家质检总局公布的进口工业产品不合格信息中,H&M、ZARA、TOPshop等品牌均被点过名。而GAP、优衣库等也曾因色牢度不合格被销毁或者退运。

  然而,尽管屡上质量“黑榜”,但快时尚品牌在商场中依然是备受追捧的座上宾。尤其在二线城市,快时尚更是牢牢占据了商场的核心位置。

  实际上,快时尚服装频频曝出质量问题,与快时尚一直以来的生产模式存在很大关系。追溯快时尚源头可以发现,最开始这些品牌以平价为市场切入点,依靠“价廉物美”的服饰发家。它们综合考虑成本收益,并不能将优质面辅料考虑在内,只能在可供范围内追求低成本供应商。这直接导致快时尚品牌不是优质平价。

  浙江理工大学国际时尚研究所执行所长朱伟明表示,依靠快速反应机制抓住目前市场最受好评的流行文化,通过最便捷的抄袭和模仿达到快速生产制造,这就是快时尚品牌量少款多,且供货周期仅需7天让其他传统服装品牌难望其项背的原因。

  “设计快、上市快、更新快”的优势让快时尚品牌获得了巨大的市场,但生产制造的外包采购让供应商充满了不确定性。很多时候,快时尚根本无法亲自把控产品质量。从快时尚的目标群体来看,大多数买家认为购买快时尚产品,其使用寿命并不长久。他们更多只注重其款式版型和设计感,通常会忽视品牌的品质。

  然而,随着消费市场逐渐升级,这种只重眼前利润不顾未来发展的做法终究会让消费者厌倦。从长远来看,由于快时尚的消费基数庞大,单一的质量问题尚不至于对其构成毁灭性的影响,但长期的“过度消费”会影响顾客对其品牌的美誉度和信任度,甚至影响忠诚度和复购率。一旦出现恶性质量事故或社会责任事件,将会导致严重的品牌危机。


1

上一篇 上一篇文章: 资生堂原料供应商涉嫌造假 全...
下一篇 下一篇文章: 丝芙兰等多家化妆品企业面膜产品不...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号