腾讯PK阿里：账面实力平分秋色 各自领域一骑红尘

腾讯与阿里，在中国被奉为“神”一样的两家互联网巨头，在它们创立、成长的将近20年里，一直被拿来比较。腾讯的微信、QQ，阿里的淘宝、支付宝，在中国可谓无所不在，甚放眼国外，都是商业领域的翘楚。

翻开全球公司最新市值排行榜，前十名就有7家是互联网科技公司，这其中就包括腾讯和阿里。两家公司的产品已经渗透到生活中的每个细节，那么作为网民的你，每个月为这两大巨头的疯狂扩张做出了哪些贡献呢？

腾讯PK阿里：账面实力平分秋色 各自领域一骑红尘

腾讯和阿里的财报显示，三季度两家公司的营收增长速度明显，增速均为61%，净利润方面，腾讯180亿元，阿里174亿元，基本上不分上下，这两家公司加起来，日赚近4亿元。

两家公司的营收都可以分为四大板块。腾讯方面，网络游戏是创收的大头，达到41.2%，其次社交网络达23.4%，其他收入占18.5%，广告则只有16.9%。而在阿里的四大收入板块中，核心电子商务占比达到84%，处在绝对的主导地位，其次是数字传媒与娱乐、云计算、创新战略和其他，分别占比9%、5%、2%。

详细来说，腾讯三季度总营收652.1亿元，同比增长61%；净利润180.47亿元，同比增长67.47%，四大板块业务都实现了同比和环比的增长。

腾讯得益于旗下《王者荣耀》等主要游戏的影响，网游业务今年第三季度营收268.44亿元，增长12.5%。其中，手游收入182亿元，同比增长84%，PC端游戏收入达146亿元，同比增长27%。另外，腾讯很可能拿到最近非常火爆的“吃鸡”游戏《绝地求生：大逃杀》的中国代理权。

腾讯的社交网络板块营收152.8亿元，同比增长56%。有意思的是，QQ和微信在向着相反的趋势发展。自去年第二季度以来，QQ的用户量开始呈下降趋势。今年三季报显示，QQ月活跃用户为8.43亿人，同比下降3.88%；QQ空间月活跃用户量同比下降10%至5.68亿人。  

但微信和WeChat的月活跃用户量则呈现持续增长趋势。截至2017年第三季度，微信和WeChat月活跃用户达9.8亿人，同比增长15.8%。日发送消息约380亿条，同比增长25%，月活跃公众号350万个，公众号月活跃关注用户为7.97亿人，分别增长14%及19%。

腾讯的广告业务在四大板块中营收占比最小，三季度营收为110.42亿元，同比增长48%。该项业务分为媒体广告、社交及其他广告，媒体广告受益于腾讯视频的热播剧和自制节目影响。而在社交及其他广告方面，微信平台、应用宝、广告联盟都是主要的增长来源。

社交网络是腾讯增值业务中增长最快的，而在广告业务中，社交网络也是其营收的重要来源。虽然与游戏相比仍有一定距离，但不难看出，社交网络将会在腾讯营收中扮演越来越重要的角色。

腾讯的其他版块主要包括支付相关业务和云服务，其表现也异常突出，营收120.44亿元，增幅高达143%。

再看阿里方面，这一财季营收551.22亿元，同比大增61%，创IPO以来最高增速；净利润174.08亿元，相当于每天净赚1.89亿元，同比增长24%。核心的电子商务和云计算都有可观的增长，本季度净利润174.08亿元，同比增长146%，增速快于2017年前两个季度。拥有天猫、淘宝、聚划算、盒马鲜生、阿里妈妈在内的电商业务，营收达到464.62亿元，增幅达63%，更是占了总营收的84%。

天猫实物商品GMV同比增长49%，不仅在增速上连续第二个季度领跑行业，在市场份额上也稳坐B2C市场头把交椅。有报告显示，2017年7月-9月，中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币，同比增长39.1%，天猫以59.0%的市场份额遥遥领先，京东市场份额下滑为26.9%。

阿里第二大板块是包含视频、体育、音乐业务的数字传媒和娱乐，财报显示，三季度数娱收入46.98亿元，同比增长33%。 阿里的“大文娱”，涉及电影、音乐、体育、网络文学、在线视频、游戏、在线票务、应用分发等各个领域，但尴尬的是，除了优酷的视频业务在行业当中可以和爱奇艺、腾讯视频一较高下，其他所有业务在行业中竞争力均不强，特别是在老对手腾讯面前，基本上没有招架之力。

云计算收入29.75亿元，同比增长99%，预计年内营收突破100亿，是仅次于亚马逊与微软的全球第三大云计算公司。最后是包括高德地图、钉钉等在内的创新业务收入8.87亿元，同比增长27%。

虽然四大业务收入都增长了，但实际除了电商业务外，其他三块业务都在持续亏损。不仅如此，其利润率也下降了。根据财报显示，2017年第三季度的经营利润率为30%，而今年第二季度的经营利润率为35%。

两家股价均翻倍 腾讯员工平均月薪近7万

今年以来，科技股势如破竹，再加上受益于旗下阅文集团上市的利好，腾讯股价已经翻倍，截止11月16日收盘，在港交所上市的腾讯市值高达37216.78亿港元，折合约4766亿美元。在纽交所上市的阿里巴巴今年股价同样已经翻倍，市值也达到了4737亿美元。与苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook一起位列美股前六大市值企业。

腾讯三季报显示，截止到今年9月30日，腾讯有43472名员工。今年三季度一共付出薪酬成本96.17亿元，平均每人每月7.374万元。而在腾讯的中报中，这个数据是平均每人每月6.56万元，说明市值与股价节节高升，公司员工也会受益。

虽然阿里没有公布这方面数据，但是阿里的待遇在江湖中也是出了名的。据说阿里薪资结构一般是12+1+3=16薪，年底的奖金为0-6个月薪资，90%人可拿到3个月。

影视界的较量：一掷千金不差钱 但战略导向不同

数字传媒和娱乐是阿里营收的第二大板块，腾讯在文娱方面也是拥有非常可观的收入。目前阿里影业在影视产业投资领域可总结为“影视内容生产+互联网宣发”，腾讯主要是内容资源控制。双方都在积极布局整个产业链，让自己每个环节都有涉及。

阿里创办的“双十一”走过了第九个年头，今年受到关注的，除了非常复杂的优惠活动，还有马云主演的微电影《功守道》，不仅请来了李连杰，马云还和天后王菲合唱了主题曲，赚足了眼球。但是，马云的这次跨界不单单是玩票，更是为了提振阿里的文娱板块。2016年阿里成立大文娱版块，不过阿里影业去年的财务业绩并不理想，净亏损9亿元。

腾讯和阿里分别在2011年和2014年开始布局影视，可以说都是一掷千金，腾讯垄断了国内80%的网络文学IP资源，而阿里旗下有至少16家影视制作发行公司。腾讯重视IP，阿里侧重影视宣发，从投资数量上看，阿里在制作和发行环节投资了16家，腾讯在创作领域投资了15家公司，两家几乎可以打成平手，只是战略导向不同。

腾讯影业以IP为核心，旗下的阅文集团、腾讯动漫和腾讯游戏都可以连绵不断输送IP，它享受着丰富优质的IP资源，同时也肩负着IP变现的使命。而阿里作为电商起家的公司，流量是其与生俱来的优势，从阿里文娱的“3+X”战略体系来看，优酷土豆、UC神马和淘票票这三大流量平台，充分发挥了“互联网宣发”的作用。

在线下院线布局上，腾讯和阿里也几乎同时起步。腾讯在2015年完成了院线的重要布局，不仅背靠万达院线，更是通过微影资本发力，投资了中环影城、比高影城等。阿里则主攻二、三线市场，以投资中小影院为主，其中大地影院市场分布非常广泛，影院建设下沉至三、四线城市，在全国院线中排名前三。

结语

马化腾与马云，名副其实的中国社交和电商领域的领路人，经过近20年的发展，两家巨头并驾齐驱，也都是中国首富宝座的常客，单纯的从数据上分胜负，显然是不科学的。从财报中我们可以看到，腾讯和阿里在业务的发展上有很多相似之处，也有很多直接竞争的领域，如果未来两者能够互相合力去短扬长，这样的市场将会有更强的发展动力。

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