“印度造”海尔洗衣机下线：全球化再进一步

    印度当地时间11月16日上午12点，位于印度浦那海尔工业园的洗衣机制造基地正式投产，首台“印度造”海尔免清洗洗衣机在基地下线。印度制造基地是海尔互联工厂在全球复制的开端，通过与全球用户的零距离互联，满足全球用户的全流程最佳体验。

    据悉，不同于其它洗衣机海外工厂只能生产单一品类产品，印度制造基地能同时满足波轮和滚筒两个品类产品的生产需求，这在海尔洗衣机海外制造布局中尚属首例。该制造基地投产后，印度市场90%在售的海尔洗衣机产品都将实现当地化生产，包括6公斤到12公斤不等的全自动波轮以及双桶洗衣机。印度海尔工业园洗衣机等工厂的投产，还为当地用户提供了2000多个就业岗位，助推当地制造业的发展。

    早在2015年，海尔免清洗已经进入印度市场。在此之前，印度当地消费者颇受脏桶难题的困扰，普通洗衣机使用一段时间后就有污垢附着在桶壁上，对衣物造成二次污染。海尔免清洗的到来，让印度当地用户认识到了“洗衣先洗桶”的好处，颠覆了人们对衣物洗护的传统概念，改变当地消费者的生活方式。目前，当地其他主流品牌也开始宣传桶自洁等健康洗洗衣机理念，而海尔免清洗上市两年来实现3倍速增长，引领当地洗衣机行业的发展潮流。

    有数据显示，海尔洗衣机自2004年进军印度市场以来，一直保持快速增长态势。在印度排名前五的国际化品牌中，中国品牌只有海尔。但长期从国内出口产品，运费、交货周期等问题一直制约海尔洗衣机的当地化发展。印度制造基地的建成投产，不仅大幅度降低了单台运费成本，其交货周期也同比缩短65%。明年滚筒洗衣机也将实现“印度造”，这对于快速满足当地用户的产品需求大有裨益。未来，海尔洗衣机印度制造基地还将辐射南亚、中东非等周边区域。

    海尔洗衣机印度制造基地的投产只是其全球化布局的一个缩影。从2007到2017年10年间，海尔在海外市场的自有品牌销售占比升至98%，成功进入德国、西班牙、俄罗斯等欧美国家的高端销售渠道。据欧睿国际数据显示，海尔洗衣机市场份额已经连续8年蝉联全球第一。

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