中国家电全球化再加速 印度海尔工业园投产

    印度当地时间11月16日11点，海尔在印度马哈拉施特拉邦浦那市的工业园举行了投产仪式，工业园内建成的冰箱、洗衣机、空调、热水器、彩电5大互联工厂是继中国后在海外互联工厂复制的起点。印度工业园全部投产后，年产量将达到380万台，产品不仅能够满足印度本土用户的需求，而且将出口至南亚、中东、非洲、澳洲、南美洲等地区。中国驻印度大使馆的经济商务参赞、中国驻孟买总领事以及马邦首席部长费德纳维斯等亲临现场祝贺。

    印度“德干女王”再次升起五星红旗

    距离孟买东南方约100公里，穆拉河与穆塔河的汇流处有一座古老的城市，叫做浦那。这里曾是邦斯勒王朝马拉塔人的首府，素有“德干女王”之称。今天，这个古老的城市，一面鲜艳的五星红旗正在慢慢升起，在它左侧的是橙白绿三色相间的印度国旗以及蓝色的海尔旗，三面旗帜在阳光下迎风飘扬，宣告着中国企业海尔工业园的投产。

    站在主席台往下看，能看清一张张洋溢着笑容的脸孔，却看不到工业园的边界，“新投产的厂房建筑面积17.5万平方米，年产能达到380万台。”工业园负责人表示。但是谁能想到，工业园10年前只有一个冰箱工厂，厂房建筑面积仅3.6万平方米，设计产能30万台，而现在已经成长为一个产能提升近13倍的工业园，当初建厂时栽下的阿育王树，10年间也伴随海尔品牌长得郁郁葱葱，从一棵小树苗长成了大树，就如同海尔在印度市场的影响力正在根植于用户的生活中。

    新工业园投产后，产品品类将从冰箱，扩展到洗衣机、空调、热水器、电视等，而且还将会大大加快对南亚市场的需求反应速度。在过去，一台冰箱整机需要经过台湾海峡、马六甲海峡，绕过斯里兰卡，历时一个月才能最终从中国青岛抵达印度孟买，而如今的印度用户只要在家点点鼠标，就可从位于印度浦那的海尔工业园的互联工厂预订整套家电。

    中国家电第一个印度本土化工业园

    在印度提起海尔，人们总是有说不完的话，“不弯腰的冰箱”“ 一分钟速冷空调”让海尔家喻户晓，成为与塔塔汽车齐名的“工业骄傲”。今年1-10月份最新市场数据显示，海尔洗衣机在印度市场的销售额同比增长45%，高于行业5倍；海尔空调成为印度增长最快品牌之一，当地销量增幅高达80%，5倍于行业水平；印度海尔在电商渠道的产品销售增幅198%。

    在过去，印度人熟知中国的产品主要是“Made in china”的标志，如今，海尔已经成为很多印度人心目中的当地品牌，他们称之为“印度海尔”。 据悉，海尔冰箱互联工厂正式投产后，当地化产能将增加5倍，海尔在印度当地化生产的产品占到了96%；海尔空调互联工厂投产后，海尔空调在印度80%的订单实现“自给自足”，仅有20%的订单需要从中国进口……这意味着海尔是中国家电在印度第一个实现本土化的企业。

    事实上，将五星红旗升起在印度仅是海尔全球化进程的一个缩影。早在十几年前，海尔就与中国家电企业一起踏上了出海之路，但是与大部分中国企业出口主要靠贴牌和代工不同，海尔一开始便开启了“由难到易”的全球化道路，通过坚持“自主创牌”，海尔将五星红旗和海尔旗插遍全球160多个国家和地区，“海尔”牌正在被全球用户认知。

    根据青岛海尔三季度财报数据显示，2017年前三季度营收1191.9亿元，同比增长41%。其中海外业务收入507亿元，占比高达43%。值得注意的是，海尔家电业务全球收入近100%为自有品牌。

    在印度有一句名言，“真理，一旦被知道了，就超越了所有经典。”从2004年初进印度市场，到推出“本土化”的产品，再到如今工业园的投产，互联工厂的复制，海尔在印度的落地生根就是从真理到创造经典的一个具象。而这一切都源于海尔要在主流市场创造主流品牌的全球化理念。海尔全球化的20多年里不仅将“海尔”牌写进印度居民的生活里，也写进全世界160多个国家和地区居民的生活里，成功书写了“中国品牌”的全球化奇迹。

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