财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 分类信息

咖啡一般,星巴克的手账倒越来越高端了


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/11/6  ]     ★★★

        摘要:年度手帐或许是不少人年末购物清单上必不可少的一项。如果你对这个领域有所关注,不难发现早在几年前就悄悄多了不少跨界新玩家。这其中就有星巴克——没错,那个兜售咖啡的星巴克。

年度手帐或许是不少人年末购物清单上必不可少的一项。如果你对这个领域有所关注,不难发现早在几年前就悄悄多了不少跨界新玩家。这其中就有星巴克——没错,那个兜售咖啡的星巴克。

星巴克最近在世界各地推出了2018年的新手帐。其中韩国地区发行的手帐与色彩研究公司潘通联名。这个跨界合作的手账共有五个颜色,都是饱和度不高的温柔颜色。比如浅蓝色系的神秘云(Mystic Cloud)、更沉稳的夜空蓝(Midnight Sky)、落日红(Sunset Blush)和更清淡一些的繁花粉(Blooming Petal)。星巴克为这个系列命名“Color your life”。

Color your life

Blooming Petal

Mystic Cloud

这套潘通色手帐仅在韩国地区发售,而星巴克在全球范围内发售的2018年手帐也有不同的色彩选择:桃红色、天空蓝和藏青,与韩国版类似,封面只烫印了一个低调的星巴克logo。

starbucks planner 2018

与前几年的星巴克手帐对比,你会发现近几年他们的手帐越来越注重功能性,并且星巴克品牌本身在设计上的强烈存在感也减弱了。看看星巴克2006年的手帐你就知道了——棕色硬皮,绿色的Starbucks Coffee 2006印在封皮下方,看起来像是星巴克员工自己用的赠品记事本。

starbucks planner 2006

2007年的设计好一些。取而代之的是墨绿色的软皮封面和Starbucks Coffee的字样,还是没摆脱员工记事本的感觉。

starbucks planner 2007

随后的2011、2012年,都开始更像手帐而不是普通记事本了。设计摆脱了原本的大logo和工作文具既视感,开始有了美感。

starbucks planner 2011

starbucks planner 2012

尽管十年前的星巴克手帐看来“不太高级”,当时它们也的确并不是作为“文具”存在的——更像是会员回馈和促销。当时的人们如果想要得到星巴克的第二年手帐,最可行的办法是集点。人们每买一杯可以获得一张咖啡贴纸,当一张集点卡上的咖啡都被贴满时就可以兑换一本手帐。这么做引发了不少星巴克铁粉的收藏热,人们以迅速集满点并换到手帐为乐趣。

集点卡

有人分析过,过去在集点时期,人们为什么愿意花集满一张卡的咖啡钱得到星巴克的手帐——他们可以花更少的钱买到其他选择。答案是“人们根本不介意他们为一本手帐付出的钱,他们花钱买的是星巴克提供的体验。”

随着手账越来越受人们欢迎,星巴克开始意识到,笔记本这样的文具背后,其经济价值并不亚于他们店内推出的各种杯子。正如星巴克CEO Howard Schultz曾提到的“星巴克不只是一家咖啡,而是提供体验的第三空间(experience-provider)”,除了咖啡,店内售卖的杯子、钥匙扣和记事本都能成将星巴克打造成更立体品牌的周边产品。这便是一个成功商业品牌的商业附加值。

就像今年的手帐主题Color your life,星巴克希望你能多消费其生活方式周边,在你生活里增加更多存在感。

 

1

上一篇 上一篇文章: 蜷尾家竟然能把冰激凌做出110种口味...
下一篇 下一篇文章: Tiffany蒂芙尼开了全球首家咖啡店,...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号