卡萨帝冰箱前3季度拉动行业11.5% 增幅、份额双第一

    10月30日，青岛海尔发布3季度报，其中高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%，1万元以上冰箱市场卡萨帝占30%，位居第一。市场最新数据也表明，1万以上冰箱市场，卡萨帝增幅47.1%，超行业2倍速增长，拉动行业实现11.5%的增幅。以上可以看出，卡萨帝已实现高端万元以上冰箱领袖地位，卡萨帝品牌进入10年回报收割期。

    均价超行业2.8倍，增幅、份额双第一

    2017年卡萨帝持续推高端，单价同比提升1525元，实现10090元/台行业最高单价，超行业2.8倍。最新中怡康数据显示，1W+产品卡萨帝份额已达36.35%；1.5W+产品累计份额37.60%；其中1W+卡萨帝增幅47.1%，拉动行业实现11.5%的增幅。至此，卡萨帝冰箱实现了高均价、高增长、高份额的绝对高端地位。在高于去年的增幅下又实现了本年度市场份额的提升，实现增幅、份额双第一。

    频发新品，靠“品类发明”+“科技创新”占行业第一

    2017年，卡萨帝调整结构，1月、6月先后发布519L自由嵌入式、F+品类520L自由嵌入式冰箱，实现1.5W~2.0W，2.0W+份额实现突破：

    1.5W+价位段市场，从8月份开始累计份额持续行业第一。

    1.5W~2.0W价位段份额由12%，上升至22.5%，同比提升10.5%，从7月份开始份额达到行业第一。

    2.0W+价位段份额由13.7%，提升至20.5%，提升6.8%，从7月份开始持续增长向好，9月份份额达到31%。

    这样的高端实力是卡萨帝坚持“品类发明”与“科技创新”的产物。自2007年卡萨帝首创意式品类和法式品类冰箱，并成为市场主流产品后，今年，卡萨帝发布全球首个自由嵌入式冰箱标准，并发布全球首创的F+品类冰箱，开创行业新品类。

    而在科技创新上，卡萨帝从气悬浮无油科技、到红外恒温科技、再到今年首次发明的MSA控氧保鲜科技，已经实现了行业首个“细胞级保鲜”。最新发布的MSA控氧保鲜科技，可以降低特定间室内的氧气浓度，实现保鲜延长加倍，营养损失率低于普通冰箱的1/10。据实验数据显示：草莓存放8天营养损失率1.5%，普通冰箱仅能存放3天，营养损失率12%；三文鱼存放7天营养损失率2%，普通冰箱仅能存放2天，营养损失率12%；青椒保存14天营养损失率1.5%，普通冰箱14天，营养损失率13%。

    除去在国内市场绝对高端领袖地位，卡萨帝冰箱布局全球已初见成效。在欧洲市场，卡萨帝700宽意式高端系列实现同比两倍增长，并已成为法国高端渠道B及英国第一大家电渠道C、法国电商渠道C等的主推高端产品。在今年10月广交会期间，卡萨帝也展出了最新F+品类冰箱，预计明年将在海外上市，售价将高于3000美元。

    可以看出，卡萨帝冰箱在高端定位下，无论是国内还是海外市场都实现持续增长，并已拉动行业整体增幅，实现高端升级。毫无疑问，全球冰箱市场由卡萨帝引领的高端格局化“地图”已初步形成。

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