海澜之家和先锋设计师，谁能代表中国时尚？

在上海时装周，你会明确无误地感受两种类别的品牌的不同诉求。一批从英国、美国留学归来的独立设计师，他们的设计是更为概念化的，设计语言也更为先锋。从我们过去几年对这些独立设计师们秀场报道反馈上看，大多数读者都会在文章下留言“看不懂”，疑惑“这就是时尚吗?”等等。

但也有读者在留言去为独立设计师发表过针锋相对的辩护，我们一位读者曾写道：“欣赏不来的就别勉强自己了，很多奢侈品不打上标签你也觉得难看，时装周的很多衣服不是让你们买的，更多的是设计师的理念展示，你们不喜欢但有人喜欢，设计师也不指望你们买，大众穿的衣服很多是借鉴时装周的灵感。”什么才是好看的着装?这个问题的答案是非常主观的。

但什么是大众最能欣赏的着装，某种程度上是可以量化的，你只要看看谁是卖得最好的品牌就可以了。欧睿咨询给我们提供过一些数据，中国市场份额排名第一的服装公司是绫致，你不熟悉没关系，它旗下的品牌有only、vero moda和Jack&Jones，第二名的是海澜之家，接下来才是优衣库的母公司迅销集团。郭敬明曾经在《小时代》的小说里讽刺过only，而海澜之家找印小天、胡军拍摄过的一系列广告，隔一阵子就能在社交媒体上翻炒起一番群嘲。但是，商业世界给我们的反馈却不是这样的。

我们经常一言以蔽之的“中国市场”，其实是片非常广袤、内部差异化很大的市场，不同城市生活的人受到信息、生活环境、工作性质的影响，对穿衣风格的取向也呈现多元化。2016年，本土服装品牌拉夏贝尔回归A股上市前，我们采访过拉夏贝尔的董秘茅健。

在谈到他们和ZARA、H&M如何竞争时，他便说过，ZARA、H&M等品牌在一二线城市有先天的优势，但是在三四线城市，公众环境不一样，大众审美也有差别。对于三、四线城市的一些顾客来说，不乏大露背等设计的ZARA、H&M等品牌的衣服有些“太大胆了”。only和vero moda中规中矩，很适合在机关单位工作的人或者年轻的学校老师;至于海澜之家，还有九牧王、七匹狼等，虽然他们确实算不上多前卫，但环顾一下你的四周，大部分叔叔爸爸，难道不是一年四季都是西裤束上polo衫，外加一条有金属扣的皮带吗?顺便说一句，九牧王的裤子非常好穿，蹲下不紧绷，站着修腿型，并没有半点花拳绣腿。此处并没有收广告费，纯粹亲身经历。正是因为不同的顾客喜好差距很大，这也是为什么在上海时装周，我们看到了价位、定位和风格差异那么大的品牌能在同一个星期里出现的原因之一。

国际四大时装周——巴黎时装周、伦敦时装周、米兰时装周、纽约时装周——品牌针对的收入群体并没有明显的差异。话又说回来，市场多元化是个好事，意味着谁都可以得到发展的机会。所以，回到标题的问题回答，都是。

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