融合&爱——未来标识的关键词

    美国朗涛设计顾问公司亚太区董事总经理叶庆龙：未来的设计趋势没有一个放之四海而皆准的标准。公司不同，适用的做法也不同。但是所有的视觉表现都应该基于一个明晰的品牌策略平台——它是指导设计的基础。现在的设计都非常简单而干净（鲜明而不复杂），人性化（友善而平易近人），用色温暖而有动感，一般避免僵硬和沉重感。

    FutureBrand的高级顾问张一欣：在全球一体化的大形势下，融合将成为趋势，这就要求企业的标识更国际化，首先体现出来的就是语言。未来的趋势是作为通用语言的英语将越来越多地出现在公司的标识上。此外，更简洁、更有力也是以后LOGO设计的潮流，也许以后甚至连LOGO的图案都不存在了，就是一个公司的名字，所有的设计都围绕这个名字进行。就像三星、索尼，这是因为生活节奏越来越快，人们希望一眼就明白所看到的东西，而不是先看到一个图案再去联想是什么牌子。

    罗兰·贝格管理咨询公司合伙人、品牌总监韩沐泽(Tom Rarnoser) ：目前很多企业对于标识的认识还停留在传统的市场营销概念上。它们把市场细分，研发产品去满足消费者的需要。但这种做法将越来越不能适应环境和消费者的变化。因为消费者是有感情的，他们不光要消费产品，他们还希望被关心、被爱。因此，不光要爱你的产品，更要爱你的顾客，还要爱你顾客的所爱。这样才能真正理解自己的品牌在消费者心中的形象，清楚消费者为什么喜欢自己，或者不喜欢自己，这一点是常被忽视的。只有先从心里爱消费者，才有可能让消费者爱上你。

1