宜家看上宠物生意 推宠物用品系列也走性价比路线

宜家这两年一直在寻找更多的可能性，给宠物做家居，是它最新的发现。

今年10月初，宜家在日本、美国、法国、加拿大、葡萄牙等5个国家推出了新的宠物家居用品Lurvig系列，这个瑞典单词的意思是毛绒绒的。该系列中，41款产品是给狗用的，另外34款则是给猫用的。

新的宠物家居用品Lurvig系列

Lurvig系列的设计师Inma Bermudez发现，市面上缺乏好看又实惠的宠物用品。于是，他和兽医Barbara Schafer合作，在设计过程中综合考虑了猫、狗的不同习性及家具本身耐抓耐咬等方面的需求。

和其他专注于做宠物用品的品牌不同，宜家期望在满足宠物需求的同时，还能与本来的室内设计风格和空间安排做搭配。

比如，Lurvig系列中的猫窝就还能用做一组储物柜。不过，这可能需要你家的猫不爱摔东西，可以绑到桌椅腿上的猫抓垫也如此。这类设计既节约空间，又容易收纳，不用时可以折叠保存。

猫窝+储物柜

可以系在桌腿上的猫抓板

根据美国宠物产品制造商协会（APPMA）的一份调查显示，从猫窝、狗窝到毛刷，这些用品占到宠物平均每年开销的18.7%（猫：143美元）到22.2%（狗：354美元）左右。该部分花销仅次于带宠物去看病。

但这些不都是持续的花销。拿猫来说，不少用具是耐用消费品，不用一直换。比如猫窝、航空箱、猫抓板等等。吸引消费者的是宜家的设计——给宠物一个家，它给猫狗设计了沙发和床。网友@theStoryEstate的态度很具代表性，“宜家刚刚给宠物发了一套家具。我要去给家里的喵买个咖啡桌和迷你沙发。”

看上宠物生意的宜家，依然奉行着自己的特色：保有设计感、又不会卖得太贵。全系列产品的价格控制在1美元到50美元左右（折合人民币约6.5元到392.1元）。但宜家宠物商品的价格绝不是最低的，它依然面临小品牌的挑战，毕竟如今消费者的口味变化实在太快了。即使是在价格普遍偏高的设计师品牌宠物用品中，也会有样式好看价格合理的商品。比如，在手工制品电商Etsy上，立陶宛设计师Vaiva Nat制作的羊毛毡猫窝也只要29美元，跟宜家新品的定价差不多。

和这些在网上卖货的小品牌相比，宜家可能还要考虑让宠物进入卖场挑选自己喜欢的床，像此前在德国科隆卖场设置宠物等待位是远远不够的，而这意味着更高成本的卖场管理和重新设计。更实际的解决方法可能是跟其它电商平台合作，负责电商业务的英特宜家CEOTorbjörn Lööf近日向金融时报透露，未来要和第三方平台测试电商业务，包括亚马逊和阿里巴巴。

在试探新市场时，宜家还是相对谨慎。新系列产品首次尝试开售的5个国家都是宠物经济更成熟的市场，中国消费者想买到这些商品可能还得等上一段时间。

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