海尔热水器十一线上发力：4大电商平台全线引领

    在国庆小长假的最后一天，各大电商平台提前曝光了黄金周期间的销售数据。在热水器领域，从截止到10月7日的最新统计数据来看，海尔表现最为亮眼，京东、国美在线整体销量跑赢行业，在同品类中销量第一；而天猫和苏宁易购2大平台的销量也居行业前列，实现了电商平台的全线引领。

    差异化产品布局释放电商市场势能

    电商平台的方便快捷使其逐渐成为用户普遍青睐的新购买方式。随着电商运营的成熟，降价大战、跑马圈地的时代已经走向尾声，品牌在电商平台的差异化发展，以及线上线下双管齐下的产品交互愈发明显。去年发布的《2016移动社交电商用户消费行为报告》提出：未来电商的核心就是移动电商，移动电商的核心在于基于移动场景、以“人”为中心的消费需求的升级。针对这种变化，海尔热水器紧跟海尔以用户为中心的战略，依托差异化的产品占据线上销售优势。

    从去年开始，海尔热水器便针对不同用户的用水需求，先推出了电商市场唯一一款具备专利一氧化碳安防技术的燃气热水器，后又推出了包括3大系列7款产品在内的健康洗系列电热水器。今年开始，海尔热水器将线下差异化技术嫁接到线上产品中，借助海尔顺逛等平台，推出了最新的Smart瞬热洗热水器、抑垢净水洗热水器、V6X燃气热水器等创新成果，为用户提供定制化的产品和体验。

    “全球安全用水专家”成行业典范

    任何一款家电产品，有了用户的选择才能得以延续。海尔热水器让用户掌握产品的主动权，依托全球创立的10大研发中心和开放的HOPE平台，借助全球一流研发资源以及雄厚的产品创新实力，充分挖掘用户需求，通过防电墙、净水洗、瞬热洗、零动恒温、双气安防、电力载波等12项原创黑科技，破解了用户在洗浴过程中遇到的漏电、加热时间长、内胆有污垢、热水出水慢、控温难等顽疾。其中防电墙技术不但成为首个被收录为国际标准的安全技术，更成为整个行业的安全标杆：产业在线数据显示，在中国每10台畅销型电热水器中有7台搭载了海尔防电墙技术。

    中怡康总经理贾东升认为，海尔热水器增速已远超行业，预计2017年热水器规模超600亿元，对海尔来说意味着更大的发展空间。海尔热水器以独一无二的领跑者形象，在新一轮互联网家电转型中树立了典范。事实上，海尔热水器表现也同样受到了全球用户的认可：据世界权威机构欧瑞国际公布的最新调研数据，海尔储水式电热水器市场销量占有率全球第一。

    面对近年来持续升级的品质消费热潮，海尔热水器通过与用户的互动，细化用户群体，在技术上将航天等尖端领域的黑科技落地，在标准上主导制定了7项国家标准中的6项，不断夯实“全球安全用水专家”的品牌地位。

    新闻背景

    海尔不仅是全球白电第一品牌，也是全球热水器第一品牌。据世界权威机构欧睿国际(Euromonitor) 2016年市场调研报告显示，海尔电热水器已连续5年全球销量第一。2016年海尔收购了美国第二大家电品牌GE通用电气的家电业务，“全球安全用水专家”的热水器品牌地位进一步夯实。海尔在全球有10大研发中心，并整合了霍尼韦尔、德国巴斯夫、麻省理工学院、中国科学院、中国空间技术研究院、清华大学等全球一流研发资源，进行产品创新研发。海尔以多项世界领先的黑科技颠覆了传统热水器产品，专利防电墙技术升级为3.0，可全方位保护整个家庭电路安全，促使人们剪掉了过去不安全的漏电保护器;全新一代Smart瞬热洗热水器预热仅需5分钟，淘汰了加热慢、热水少的上一代直管加热型热水器;双效抑垢净水洗科技带来健康、干净、安全的洗浴用水，让用户告别了上一代热水器的脏桶内胆，不再用污水洗澡。海尔专利防电墙技术在2007年先后写入热水器国家强制安全标准以及国际IEC标准，据《产业在线》数据显示，在中国每10台畅销电热水器，就有7台搭载海尔专利防电墙技术。15年来9000万用户0用电安全事故。过时的热水器正在被淘汰，装修新居要买就买全新一代海尔热水器。

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