中怡康：中国每3个家庭就有1个选海尔冰箱

    9月13日，国内权威市场调研机构中怡康发布了家电行业最新市场调查数据。数据显示，中国家电零售量整体负增长25%，其中第35周国内冰箱市场销售量11.4万台，同比减少22.5%，环比下降61.9%。而从8月份的销售情况来看，海尔冰箱份额一举突破32%，意味着在中国，每3个家庭就有1个选择海尔冰箱。此外，海尔冰箱1-8月销量占比30.8%，约等同于第2、3、4名销量总和，与去年同期相比增幅达到13.2%，是增幅最高的品牌。

    对照2016年中国冰箱市场“量额齐降”的收局，今年的冰箱市场仍没有太大起色。即使在销售旺季的7、8月份来说，市场数据依然不容乐观，从第35周冰箱销量同比减少22.2%，环比下降61.9%的情况就能看出，下行压力已经成为制约家电行业发展的最大难关。

    而造成家电行业下行的原因，有行业人士指出，原材料成本上升、房地产市场收紧等多重因素不可小视。据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，“多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。”

    其中，原材料成本上升成为了众多传统家电品牌难以突破困境的首要原因。据智研咨询发布的《2017-2022年中国白色家电（白电）市场供需预测及投资战略研究报告》可以看出，2016年下半年以来，白电行业需求量最大的铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格快速上涨，以冰箱为例，这四类原料成本涨幅分别为10%、3%、15%、25%。上游大宗原材料价格的上涨，给家电企业的市场经营带来了巨大的压力，让不少原本就利润微薄的企业遭遇较大的被动局面，20%以上的高能耗产品将遭到淘汰，并迫使家电企业通过升级新能效标准、产品技术切换等手段提升产品的技术含量。

    海尔冰箱的研发一直与用户持续交互，为解决用户痛点而进行产品创新迭代。在消费者最为重视的保鲜领域，整合全球优质创新资源，海尔冰箱发明了全空间保鲜冰箱。为增强终端用户体验，首创家庭食材新鲜超市模块也成功走进冰箱展厅，真实再现不同食材在冰箱中的独立储存方式。这样的创新科技和创新保鲜模式，也说明海尔冰箱已经率先从用户角度出发，研究食材健康，为消费者提供最精准、最科学的食材保鲜方案，同时国庆期间，海尔冰箱全空间保鲜冰箱阵容也将全面上市。

    在“中国制造2025”国家制造强国战略的带动下，海尔冰箱已经走在了以科技带动智能制造升级的领先位置。在产品制造上，海尔拥有全空间保鲜冰箱、馨厨互联网冰箱等行业颠覆性产品，在标准制定方面，海尔更是主导全球首个IEC冰箱保鲜标准制定，以及获得全球唯一VDE保鲜认证。这些科技创新优势，都验证了海尔冰箱能够破局行业下行压力的品牌实力。同时，作为一张响亮的“中国名牌”，海尔冰箱也将在全球范围内提升“中国制造”的含金量，引领中国制造行业进入世界制造业强国方阵。

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