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亏损1千多万,全聚德玩外卖,煮熟的鸭子就这么飞了!


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-9-7  ]     ★★★

        摘要:并不是所有的知名老品牌嫁接互联网都能成功的,好比全聚德,原本想自建平台试水外卖,结果却让煮熟的鸭子飞走了…

8月15日,烤鸭老字号全聚德发布了2017年半年报,其中首次提及了鸭哥科技停业。对此,全聚德在半年报中给出的解释是未能达到经营预期。

实际上,鸭哥科技从去年成立到今年上半年也确实一直处于亏损状态。而伴随着此次停业,全聚德试水“互联网+”的外卖模式也划上了句号。

全聚德方面坦承:鸭哥科技经过一年多的运营,受多种因素影响,鸭哥科技董事会决定停止该公司营业。至于具体的影响因素有哪些,全聚德方面并未详细透露。

全聚德在公告中表示,将以门店为主体更紧密地与第三方平台合作,继续对餐饮与互联网的结合进行探索。

公开消息显示,小鸭哥于2015年在重庆试水,2016年正式在北京上线。

然而只有短短的一年多时间,这一年多却是餐饮外卖蓬勃发展的时段,可是全聚德这只煮熟的鸭子,却没能顺利走通外卖这条路。

作为首旅集团旗下企业,全聚德是不折不扣的国企;而鸭哥科技则是重庆狂草科技有限公司与北京那只达客信息科技研究中心(有限合伙)共同出资设立的有限责任公司。

按照全聚德公告中的介绍,这家公司(鸭哥科技)专注于打造“互联网+全聚德及全国美食”的新产品、新品牌、新业态和新模式。

据了解,全聚德持有鸭哥科技55%股权。2015年12月全聚德对鸭哥科技增资时,就曾说过,“鸭哥科技仅处于起步阶段,其往后的经营状况仍然存在一些不确定性。”如今一语成谶。

值得注意的是,2016年鸭哥科技净利润为负1344.4万元,2017年上半年净利润为负243.7万元。

截至2017年4月停业,一年多的时间里,鸭哥科技未能帮助全聚德提升利润水平,反而拉低了上市公司利润。

不仅仅是拉低全聚德利润,截至2017年6月30日,收购鸭哥科技还造成商誉减值197.41万元。工商信息显示,目前鸭哥科技仍处于开业状态,董事长是徐佳。

时间回到2016年4月12日,全聚德在开业于1979年的北京和平门店宣布,“拥抱互联网,拥抱年轻人”,其中内容之一,就是开展外卖业务。

 

时任全聚德总会计师的徐佳介绍,推广外卖的原因之一,是为加盟店做增量,增加加盟店的利润。

而设计运营全聚德外卖的鸭哥科技CEO杨艾祥当时对记者直言,“希望为全聚德门店带来10%的增量。”

全聚德在当日的发布会上,推出的“拳头”产品是包制鸭卷外卖,定位针对中高端白领及家庭用户,此外亦推出多种热菜冷盘等。

如今,伴随着鸭哥科技的停业,全聚德的外卖探索似乎也陷入停滞。

实施“互联网+”战略,被全聚德认为是2016年公司重点开展的工作内容之一,而与鸭哥科技的合作即在于探索互联网外卖市场新模式。如今探索未果,2017年上半年全聚德亦不再将“互联网+”列为重点内容。

 

同样做烤鸭的金百万,2015年上线外卖平台的第一天的营业额只有2万,而到了2017年5月,线上店一天的营业额就突破了200万。

在结合多位内业人士和全聚德自身的情况来看,我们来聊聊,外卖这个事儿,为什么海底捞、金百万们做成了,而全聚德失利了?

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