闽派服饰业绩整体回暖 各品牌欲涉足时尚轻奢领域

截至目前，诺奇、卡宾、利郎、七匹狼等多家上市企业相继发布了2017年半年报业绩。公告显示，闽派服饰上市企业的整体业绩正在逐渐回暖，企业一方面加强产品研发力度，提高原创产品比例，另一方面加强对零售终端的管理和控制，以降低成本。在未来的发展方向上，企业都表示准备或已经涉足时尚轻奢领域，以丰富品牌梯队，进一步提升品牌附加值。

中期业绩 闽派服饰利润在增长

　　8月1日，卡宾服饰发布2017年上半年业绩公告。公告表示，卡宾今年上半年实现收益4.06亿元(人民币，下同)，同比减少24.28%;公司拥有人应占溢利8797.9万元，同比减少13.89%;基本每股盈利0.1249元，宣派中期股息每股0.06港元。卡宾称，期内溢利减少是由于销售收益减少、存货拨备及融资成本增加，以及政府补助收入减少所致。

　　8月15日，中国利郎也发布了2017年上半年业绩，前六个月公司收入10.22亿元人民币(下同)，同比减少12.9%;期内利润2.71亿元，同比增长1.6%;每股盈利0.224元，中期股息每股0.13港元及特别股息每股0.05港元。

　　8月21日，七匹狼发布的半年报显示，公司2017年1-6月实现营业收入12.82亿元，同比增长12.06%;利润总额1.58亿元，同比增长14.11%;归属于上市公司股东的净利润1.22亿元，同比增长15.95%。

　　早些时候，诺奇股份也发布了中期业绩。2017年上半年，诺奇实现收入约2526.6万元(人民币，下同)，同比增加532.60%;毛利1543.9万元，同比增加199.51倍。此外，公司拥有人应占净利574.9万元，同比去年亏损的1125.4万元，已实现扭亏为盈。

　　整体上看，除了卡宾在近两年来高速增长后主动减少门店数量而导致销售收益减少外，多数闽派服饰企业上半年均取得了利润的增长。

　　增加原创 提高产品的性价比

　　公告显示，“LILANZ”品牌的收入减少7.9%至10.08亿元，“L2”品牌也将于2017年秋季开始按计划停止业务，现已开始清理存货。但是，观察中国利郎的数据，可以发现其毛利率为42.7%，上升了1.8个百分点，这与其原创产品比例的增加密切相关。利郎相关负责人指出，在执行“提质不提价”的同时，专注做好成本控制，提高性价比，推动产品销售和维持稳定的毛利率。记者了解到，2017年上半年，利郎原创产品的比例进一步上升至70%以上。

　　卡宾在今年上半年推出女装后，其产品创新也引起了众多国内媒体的关注。目前，卡宾2016年系列产品的零售层面售罄率超过73%，2017年春夏季系列产品大零售层面售罄率超过85%。

　　七匹狼今年也继续进行产品研发模式的调整，从消费者需求出发，努力加强产品与品牌内涵的结合，不断提升产品性价比，增强“产品力”。

　　加强变革 提升终端零售店效益

　　纵观几家闽派服饰的公告，零售终端改革和布局仍是重中之重，其中商场和购物中心的网点，更是大家共同感兴趣的零售终端。

　　卡宾上半年进一步精简零售网络，将更多焦点放在商场，而关闭表现不佳的大零售店铺，同时努力从批发模式经营的零售店铺，向代销模式店铺转型。此外，随着网上零售的普及，卡宾已在福建投资一个配备半自动化仓储解决方案的物流中心，意在提高营运销量、改善存货控制及扩大电子商务业务。

　　利郎上半年对开店的态度也更加审慎，并务实地支持分销商，进一步优化零售店网络，重点提升店铺效益;加强在省会和地级市的购物商场开店，继续扩展针对一二线城市的轻商务系列的专卖店网络。

　　在零售终端方面，七匹狼也不余遗力地加强变革。今年以来，七匹狼尝试推动公司与代理商的合作经营，加强公司对于终端的控制，以促进终端运营增效，提升渠道经营效率。与此同时，2017年上半年，七匹狼线上渠道继续保持了较高增速的发展，实现营业收入超过5亿元。七匹狼相关负责人表示，未来将继续深化七匹狼品牌电商运营，努力打造线上线下相结合的新零售模式。

　　涉足轻奢 推出多元化产品组合

　　对于未来的发展方向，利郎相关负责人表示，2017年下半年将延续“提质不提价”策略，继续在设计、产品工艺和用料方面下功夫。下半年，利郎将会继续扩展轻商务系列的专卖店网络，计划在年底之前将轻商务门店的数目增加至100家。

　　刚刚重整不久的诺奇表示，除了一直在销售的男士中档时尚休闲服饰及男士商务休闲服饰，诺奇正在推出多元化产品组合，并推出女士中档时尚休闲服饰及女士商务休闲服饰产品。公司希望通过产品多元化进军新市场，带来协同效应，最终提升销量及扩展其在中国服装行业的市场份额。

　　七匹狼8月21日发布一条消息，公司将通过香港全资子公司出资2.4亿元，投资卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)大中华公司(KLGC)80.1%股权及对应贷款，在股权转让完成后，按持股比例对KLGC境内运营主体KLSH增资8010万元，合计投资3.2亿元。七匹狼表示，通过此次交易，公司可以参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中，这符合公司“打造时尚集团”的长期战略发展方向，也有利于进一步加快公司零售模式的转型步伐。

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