深耕年轻社群：1-7月统帅洗衣机直驱类销量占比超50%

    随着90后年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌年轻化大潮随即涌来。为迎合市场结构变革，统帅洗衣机将受众目标瞄准新生代消费群体，通过“平衡挑战”打造全民营销活动、积极参与跨界合作等方式不断提升在年轻用户中的声量，同时使“直驱变频科技”在年轻社群中得到有效推广，实现了口碑和市场的双赢。2017年1-7月，统帅直驱洗衣机业绩增长平稳，根据数据显示，每两个统帅洗衣机用户中就有一个是统帅直驱洗衣机用户，直驱类产品的销售业绩占比超过统帅洗衣机整体销售业绩的50%，足见统帅洗衣机在社群方面探索的成果十分显著，在将自身的品牌影响力推向新高度的同时，实现了对年轻社群直驱时代的全面引领。

    回顾1-7月统帅直驱洗衣机的社群交互活动，从2月份45°斜立可乐罐开始，平衡挑战便成为火遍线上线下的全民交互事件。随后，统帅直驱洗衣机平衡挑战难度不断增加，立到了2017AWE现场，并登上深圳时装周的展台，在业内和用户群中引起巨大反响。随着4月22日薛之谦2017全国巡回演唱会的开唱，统帅直驱洗衣机在之后长达3个月的合作中与年轻社群进行互动，在不同城市立起了地标建筑，收获了大批歌迷的热情参与，累计交互上万年轻用户，为统帅直驱洗衣机积累了大批潜在的消费群体。

    在不断升级挑战难度的过程中，用户的参与度持续走高，统帅直驱洗衣机的表现一次次刷新用户对统帅直驱洗衣机“安静洗护”品质的认知。5月22日，统帅工作人员在悬空运转的统帅直驱洗衣机上用1008个纸杯立起了5.1米的高塔，整体造型高达6.38米。如此震撼的造型，激发了年轻人的挑战欲望，在薛之谦全国巡回演唱会广州站当场收到了用户的115份“挑战书”，掀起一场互动热潮。6月30日，统帅直驱洗衣机在2017年洗护产业市场启动会上，宣布用2328个纸杯搭起10.08米纸杯塔成功挑战吉尼斯世界纪录™，也令其“安静洗护”的品质标签越发深入人心。

    很显然，统帅直驱洗衣机的“平衡挑战”活动为年轻人打造了时尚、简约、悠闲的交互平台，也让统帅直驱洗衣机的卓越品质成为平衡术不断实现升级的基础。在核心技术上，统帅直驱洗衣机针对洗衣机噪音大、震动大的使用痛点，采用新西兰国宝级品牌斐雪派克的FPA直驱电机，实现洗护过程的安静平稳，从而有效解决了用户抱怨洗衣机运行噪音大的使用痛点。除此之外，统帅直驱洗衣机还具备“摇篮柔洗”、“免清洗”等功能，为年轻用户带来简约、时尚、健康的洗护体验。

    可以看出，随着统帅年轻化战略转型步伐的持续加快，基于年轻社群的交互已经成为驱动产品创新的核心动力。近年来统帅以社群为用户交互的基本单元，专门组建90后交互团队，吸引更多年轻人参与到产品的研发中，推动产品迭代，迎合了时下年轻人对高颜值、高品质产品的追求。在社群交互路径的拓展上，统帅积极展开尝试，其中包括跨界民宿“你是我的虚荣”，打造年轻人的时尚样板间、出演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等，都极大地提升了统帅洗衣机的品牌影响力，加深了年轻用户对产品的认知。

    业内人士认为，统帅洗衣机立足于年轻社群开展交互活动，能够进一步拉近用户和品牌之间的距离，发掘用户产品使用痛点，打造更加符合用户需求的产品。从统帅直驱洗衣机1-7月整体的业绩表现来看，直驱类产品销售业绩占比超过50%，其在洗衣机直驱方面的引领地位已逐渐获得更多年轻用户的认可，这无疑是统帅直驱洗衣机在社群交互领域树立的一个新标杆，可以帮助整个行业重新发现社群经济中的用户价值。

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