天猫奢侈品快闪店上线 首期与LOEWE达成合作

      8月9日，天猫宣布奢侈品快闪店Tmall Space 正式上线（space.tmall.com），首期与LVMH旗下LOEWE罗意威达成独家合作，针对中国市场定制设计的七夕心爱Barcelona手袋将在天猫全球独家限量发售，这也是LOEWE罗意威首度在中国尝试线上销售，其线下门店仅作陈列展示。

      据天猫表示，奢侈品快闪店是天猫和奢侈品牌为消费者联合打造的快闪售卖平台，将不定期定向邀约天猫消费者最喜爱的奢侈品牌，一起联合首发全球独家新品等一系列跨界合作，可定向触达阿里88会员精准人群， 并提供品牌互动、7天无理由退货 、48小时发货等售后以及更多惊喜服务等。这也是继8月1日，奢侈品平台Luxury Pavilion上线之后，天猫和奢侈品牌达成多层面创新合作最新落地。

      根据天猫提供进一步信息，8月10日当天十点开始，此款LOEWE罗意威七夕款Barcelona手袋将首先针对阿里巴巴超级会员推出限量购买专场，当天订单产生后会立即发货，也就是意味着超级会员将成为全球最先拿到这款限量包袋首批买家。另外，自8月11日起，阿里88会员（包括淘宝、天猫所有消费者）均可参加预购，8月19日正式发售并开始发货。

      据透露，此款包袋由LOEWE创意总监Jonathan Anderson亲自操刀设计，专门为中国七夕情人节推出独家心爱限量系列，以红色爱心图案搭配黑色小牛皮，采用先进的皮革镶嵌细工工艺，在每一颗爱心中，均蕴含着LOEWE罗意威工匠对于工艺尽善尽美的追求。

      对于此次合作，LOEWE罗意威称，我们非常乐意和天猫基于奢侈品快闪模式迅速达成合作，并选择七夕对中国消费者最特别节日，在天猫独家发售全球限量七夕款手袋，并相信天猫在服务高端消费者上有丰富经验，过去几年，我们见证中国消费者线上购物热情，希望这次合作，一起更好服务中国更多目标消费者。

      天猫服饰事业部总裁刘秀云表示，越来越多的奢侈品牌加速拥抱天猫，希望借助新零售的技术和大数据，带来新商业模式创新以及吸引更多年轻消费者。通过天猫奢侈品快闪店，奢侈品牌通过全域精准营销方法论以及品牌号、数据银行等运营阵地，即能实现对精准消费者的内容及广告触达，也能将快闪期间的消费者沉淀成可识别、可运营的品牌会员。天猫奢侈品平台和奢侈品快闪店先后上线，正是天猫与奢侈品牌多层面创新深度合作的阶段性成果，天猫正在成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。

      不久前，天猫正式上线奢侈品平台Luxury Pavilion，既帮助奢侈品实现独有的品牌定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。作为全球首个针对奢侈品牌专属定制的第一平台，Luxury Pavilion甫一上线就得到Burberry、玛莎拉蒂、海蓝之谜等奢侈品牌欢迎。

      此次天猫与LOEWE罗意威宣布独家合作，距离 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悦轩尼诗宣布入驻不到半个月的时间。至此 ，LVMH集团旗下包括酒水、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝、精选零售等五大事业部齐聚天猫，并入驻奢侈品平台。此前旗下彩妆品牌贝玲妃、Make Up Forever、娇兰，腕表品牌真力时、泰格豪雅，连锁美妆零售品牌丝芙兰以及箱包品牌Rimowa均已开设天猫旗舰店。

      天猫以及中国正在为LVMH带来更广阔的市场，据最新财报显示，自今年初到现在，LVMH集团股价累计增幅已超过20%，市值也破历史纪录，高达1106亿欧元，得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团期内在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅高达29%。

      LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault曾公开表示，未来集团会把发展重心放在数字化和创新营销领域。今年6月，阿里巴巴集团CEO张勇受Bernard Arnault之邀，成为 LVMH集团发起的全球创业大赛评委，双方并在法国Viva Tech峰会上相谈甚欢，也会天猫与LVMH推进更深层次合作释放出更多想象空间。

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