海尔创建全球首个“母婴守护者联盟”做大社群生态

    随着生育高峰期的来临，母婴用品市场步入快速发展轨道，尤其是被一致认为是新蓝海、新风口的母婴电器行业迎来了快速增长期。作为全球白电第一品牌的海尔提前布局，在7月19日开幕的第17届CBME中国孕婴童展、童装展(以下简称2017CBME)上全球首发成套母婴电器，并宣布成立“母婴守护者联盟”，形成涵盖衣食住行的庞大母婴社群生态圈。

    今年7月13日，国家卫生计生委在加强母婴安全保障工作视频会议上表示，今年1月～5月，全国住院分娩活产数为740.7万人，比2016年同期增加7.8%。同时，国家卫生计生委副主任马晓伟指出，全面两孩政策实施后，累积生育需求集中释放，高龄孕产妇比例增高，妇幼健康服务的数量、质量和服务资源都面临新挑战。由此可见，生育高峰带来人口红利的同时，也为母婴市场带来新挑战。如何更好满足母婴健康高端消费需求，这成为行业性难题。

    此次2017CBME海尔推出的全球首套母婴电器很好地解决了此类需求难题，尤其是创建全球首个“母婴守护者联盟”。通过整合全球优秀资源，海尔与母婴群体深度交互，全方位守护母婴人群，丰富母婴产品的应用场景，开启母婴生态的全产业链跨界合作。这些跨界合作包含孕期护理、产后调养、宝贝健康等母婴机构的健康服务，并通过反馈到的信息将用户实际需求转换成母婴电器产品，更好的满足母婴群体的健康消费需求。

    当然，海尔创建的全球首个“母婴守护者联盟”不仅仅是首个母婴电器的跨界营销事件，更重要是与喜喜母婴、时尚妈咪、晶翔月子会所、中国家电研究院、中国标准化研究院等相关品牌及机构建立“母婴守护者联盟”后，形成聚合效应，从而完善母婴电器的产品阵容，增强与母婴社群用户的深度交互。

    例如针对母婴社群用户需求，海尔联合中科院研发抗菌抑菌材料，其实就是在深度交互中，从用户中来到用户中去，赋予海尔母婴洗衣机有效抑菌，强力抗菌的健康特性，真正做到了近乎完全抑制霉菌生长。以海尔小小神童洗衣机为例，其不仅搭载95度高温烫烫洗，能够杀灭金黄色葡萄球菌、大肠埃希氏菌等多种附着在衣物上的细菌，同时采用免清洗智慧系统，免洗内外桶防止藏污纳垢二次污染衣物。此外，小小神童洗衣机还为用户提供尿布洗、奶渍洗、特渍洗等婴童专洗程序，为母婴人群提供专业、专享的洗衣、护衣体验。

    而针对母乳、辅食等婴幼儿食品难以储存的痛点所研发的母乳冷冻存储柜，则为婴幼儿及孕产女性打造了全方位的健康饮食解决方案，填补了母婴领域专属冷柜的空白。海尔母乳冷冻存储柜搭载的4D匀冷技术，为长期冷冻保存的母乳提供恒温冷冻的保鲜环境，减少营养流失，为母婴群体提供全方位的安全健康保护。在0-1岁哺乳辅食期，针对用户存在母乳、辅食等不宜保存的难题，海尔冰箱冷藏室搭载精控干湿分储技术，有效延长母乳、宝宝辅食的营养周期，冷冻室搭载的智能恒温技术，为长期冷冻保存的母乳提供恒温冷冻的保鲜环境，减少营养流失，为母婴群体提供全方位的安全健康保护。

    据悉，包含11个系列24款产品的海尔成套母婴电器，目前已在顺逛和京东两大平台正式上市销售。针对海尔最大母婴社群生态的有力举措，有关专家表示尽管目前母婴电器行业生态还不完善，品牌集中度低，行业杂牌丛生，但海尔全球首个推出专为母婴人群定制的成套电器和全球首个“母婴守护者联盟”，将会提高母婴用品市场准入门槛，引领母婴和家电行业消费升级。

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