儿童运动市场持续看好 361度童装订货价值连续12季增长

    7月3日晚间，国内运动品牌361度公布2017年童装冬季订货会的成绩单。第四季度，受益于鞋履业务订货量和平均售价的增长，童装业务的订货价值同比增长达到高双位数，同时是自2015年第一季度以来，连续第12个季度保持增长。

    目前，361度旗下拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY三个较为成熟的品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。作为三大板块之一，自2010年面世以来，361度童装一直是集团内独立营运的业务单位，其定位于中低价位，主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。

    本次冬季订货会，鞋履、服饰及配件订单分别占据38.2%、60.7%和1.1%，服饰仍旧占据绝对优势。

    其中，鞋履在订货量方面取得低双位数增长，平均售价的增幅则达到中单位数。而占据超过一半订单比例的服饰，在订货量方面有接近25%的同比增长，但平均售价方面并无改善。361度表示，今年推出的重点产品儿童内衣裤系列，以优质的面料及功能性受到家长和小朋友的追捧。

    这是自2015年一季度以来，该品牌的童装业务订货价值连续第12个季度保持增长。在此之前，2017年夏季童装订货价值同比低双位数增长，其中鞋履业务订货量和平均售价均获得高单位数增长。2017年秋季订货价值则达到高双位数同比增长的理想成绩，服饰在订货量方面录得略高于30%的增长。如今，最新的冬季订货价值依然保持高双位数增幅。

    实际上，在运动热潮、二孩政策以及“儿童经济”的带动下，童装在过去两年一直是361度业绩的新增长点。

    2016年财报显示，361度童装贡献占总营业额的13%，增长率超10%。截至去年12月31日，共有2000个销售网点提供童装产品。 据今年5月公布的2017年一季度财报，童装业务的1069间门店实现同店销售增长7.4%——同店销售增长是零售股的关键指标，指开业超过一年的旧店相较去年同期的销售增长。广泛布局童装产品，361度看好巨大的童装市场。

    值得注意的是，看到童装市场利好的本土运动品牌不止361度，特步和安踏同样抢攻这一领域。

    创立于2008年的安踏儿童，是国内最早进入儿童领域的运动品牌。2017年第一季度，安踏品牌产品零售额同比录得低双位数升幅，其中安踏儿童增长达到30%以上。特步集团则在2011年正式推出特步童装品牌，此前的一季度业绩显示，其童装业务的同店销售录得低单位数增长。

    根据中商产业研究院的调研报告，2017年，国内童装市场规模将突破1500亿元，已然成为服装行业发展的一个新的增长领域。此外，全球信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，国内童装市场规模将突破2800亿元。显然，消费者获得更多选择的同时，童装品牌市场竞争将愈发激烈。

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