日本药妆店松本清推出升级门店

     6 月 30 日，日本最大的药妆店连锁品牌之一松本清，在东京开设了一家全新门店 Beauty U，号称要为都市女性提供更好的服务。

     松本清药妆店集团在 1975 年正式成立，当时正好是日本经济泡沫时代。到了 90 年代日本经济低迷期，它凭借着单价低、种类多的优势得到了快速普及。自 1994 年起，松本清一直占据着日本药妆店业界的第一。

     在日本总务省公布的分类“药妆店”里，以健康、美容为中心，贩售化妆品、药品、日用品和加工食品，并且药品和化妆品占比 30% 以上的店铺称为“药妆店”。

松本清药妆店也一直是以药品、化妆品、食品的混合经营为主，由于商品种类繁多，且多分布在人流密集的街区，能够满足很多人“一站式购齐”的心愿，也因此成为许多访日游客的购物首选之地。

     Beauty U 是松本清首次尝试的美容化妆品中心店。它坐落在银座 7 丁目的十字街头，所售商品有 90%的化妆品，以及 10％ 的美容杂货，比如去年刚刚登陆日本，主打 inner beauty 的 L.A.Juice 就是其中之一。

     考虑到访日游客的需求，它还专门配备了 3 名英语导购和 11 名中文导购。

     对松本清而言，Beauty U 可能更像是一个改革“试点”。它积极地引入新的品牌，比如“山田养蜂场”、LOGONA、NUXE ECOSTORE ONLY MINERAL 等十一个，它们先在 Beauty U 先行贩售，然后再根据销售情况，决定是否要在其它的松本清药妆店跟进。

     同时，针对银座周边的上班族女性，Beauty U 还新增了十分钟快速美容服务。如果你需要补妆，可以在眼妆、眉妆、唇妆和修容这几项里，免费享受其中一项服务。

     事实上，在 2000 年起连续上涨了 16 年之后，日本全国的药妆店数量为 18874 家，销售额突破了 6 兆日元（约 3620 亿人民币），已经达到了饱和状态。

     而在日本政府节省医疗费用开支的背景下，以日本永旺集团旗下的 welcia 连锁药妆店为代表，有专业医师指导、可以买到处方药的医疗型“药局”得到了更快的增长。松本清在业界第一的位置，也在今年年初被 welcia 取代。

日本药妆店的历年增长数据

     《日本经济新闻》就曾预测，日本药妆店必然会分裂成三足鼎立的态势：以专业医疗为中心、作为医院一环的“药局”；主打大众药品和美容杂货，以店铺环境取胜的百货店式“药妆”；以低价为卖点的折扣店。

     然而，从积极推出 Beauty U 这一做法不难看出，松本清把未来押在了化妆品上面。这种“满足爱美欲望的新业态”，接下来还将在日本各大都市的中心区域展开。

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