英国退欧的后遗症出现 丹麦服装业的生意越来越难做

     最近，丹麦的服装业正在发愁。自从退欧导致英镑价值下跌15%后，丹麦曾经维持了多年的服装出口生意遭到了打击。2014年，丹麦对英服装出口额同比增长了15%，2015年增长了25%，但2017年的前景却不再明朗。

     丹麦服装公司Second Female对此深有体会，英国本来是其第4大市场，每年贡献1000万克朗的营收，然而自从英国宣布退欧至今，该公司却因货币波动损失了1000万克朗，实在得不偿失。

     “我们是靠卖衣服营生，并不是货币投机者，所以这么大的金融起伏当然会给我们带来挑战。”Second Female首席执行官Preben Laust这样说。

     新的定价是造成其损失的最直接因素。由于英镑的贬值，包括Second Female在内的许多公司必须要调整产品价格，才能保持品牌在英国市场的竞争力。从整体来说，如果每家门店的营收都因此都下降，将会为公司带来巨额的损失。

     而如今的境况不过是应验了半年前的预测。2016年8月，已经有许多分析师认为丹麦服装产业会因英国退欧遭遇风险，并很可能会失去这个市场。

     要知道在2015年，丹麦对英的服装出口总额达到了20亿克朗，这本来是个向好的机会，但如今，零售商、生厂商和设计师都极其焦虑，“出口到英国变得不再困难了，但是却变得更贵了，这对于很多公司来说不太值。”丹麦服装集团Dansk Mode的总经理Michael Hillmose曾在8个月前表示。

Vero Moda在德国的门店

     因此，失望透顶的Second Female已经开始寻找新的替代市场，他们现在只能把希望寄托在德国身上。

     根据丹麦新闻网cphpost表示，德国已经吸收了丹麦在2016年时尚出口总额的30%，其次是瑞典、荷兰和挪威，英国的地位一再下降。尤其是那些中小型服装公司绝不会放任自己的业绩贬值，转而迫不及待地转移业务阵地。

     事实上，丹麦的整个产业都面临着同样的问题。根据World Input-Output Database的数据库显示，英国是丹麦整个经济体的第四大出口国，而英镑贬值的程度是16年来最严重，这也会损害丹麦的畜牧业、食品业和制造业等。比如丹麦一家名叫Arla食品的企业，就在英国投资了食品加工厂，据称是欧洲最大的日用生产厂家之一，但现在这些投资有20%都打了水漂。

     相对地，中国在丹麦的出口业务上扮演着越来越重要的角色。在丹麦出口经济的排名中，中国本来在英国后一位，名列第五，但眼下情况可能大有转变。

     这在服装产业上也有体现。丹麦最知名的服装公司恐怕就是Bestseller了，该集团旗下经营着中国消费者已经非常熟悉的女装品牌Vero Moda、ONLY和Jack & Jones。其实对于Bestseller来说，欧洲依然是其最重要的市场，仅在2016年，爱尔兰的批发生意就给予了该集团近100万欧元的利润。

     在曾经的采访中，1975年创立的Bestseller曾表示，英国是个非常重要的市场，但截至2016年7月31日，通过对这之前12个月的销售数字结算，Bestseller爱尔兰分销公司的营业额虽同比上涨了3%，达到4540万欧元，但利润却在下滑至税前180万欧元。而在2015年，这个数字还是240万欧元。造成这个结果的原因，正是公司在当地的经营成本不断升高。

     Bestseller因此更加重视在中国的市场占有率，集团近五年来采取了许多战略来维持自己在中国快时尚领域的先发优势，在2013年到2014年之间，电商是其主要的发力点，而在2016年天猫双十一的女装排行榜上，ONLY仅次于优衣库位列第二，Vero Moda排名第七。

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