产品创新，发展第一品牌

我们企业的"红塔山"卷烟从1959年生产至今40余年，1988年列为全国13种卷烟之一，同年获国家质量奖银奖，1991年获国家质量奖金奖，1997年4月被国家工商局认定为"中国驰名商标"。"红塔山"多年业创造了巨额效益，从96~99年，每年创税分别为80．9亿．94．2亿95．7393亿，79．59亿元，"红塔山"卷烟产品已销往美国，加拿大等10多个国家和地区，每年创汇一亿美元左右。1999年经北京名牌资产评估事务所评估品牌价值423亿元，从1996年至今保持中国第一品牌。可是，名牌人人喜爱，爱的是产品具有的高质量。

在卷烟市场竞争白热化，企业面临诸多困难的情况下，怎样保持名牌发展名牌？只有创新，名牌才有长久的生命力。

要创一个名牌的确很难做到，而发展名牌也决非易事，根据市场预测信息，九十年代以后，新的生活环境形成了一些不同消费层次及需求各异的消费群，对清淡、醇和、高安全性需求更为迫切，针对"红塔山"多年不变的吸味问题，我们提出改进意见，有的职工担心会不会把几十年创立的名牌改砸了？集团领导当即表示一定要改好的决心，并认真组织科技攻关人员进行了历时三载的探索，经过100多次的实验以及组织有关人员千余次的评吸，从卷烟配方设计、到加工工艺的改进、辅料配套以及商标设计等问题上，终于有了重大突破，去年8月23日，焦油含量12mg新产品金装"红塔山"正式在全国4个省市11个城市开始试销，由于产品吸味醇和自然，包装符合现代潮流、高贵气派，广大消费者好评如潮，"要想过瘾又健康，就抽'红塔山'"，争相购买，价格上升，销势较好。

继红塔新品进入以后，我们已经陆续推出焦油含量15mg的"红塔山"，硬盒"恭贺新春"，"红梅"，金"玉溪"等"三高一低"（即高科技，高品味，高安全性，低焦油）符合国际卷烟潮流的名牌系列产品，提前两年达到国家烟草专买局决定卷烟焦油15mg的目标，以满足社会不同层次消费群的需求。从而，以创新产品，不断提高名牌产品质量，抢占市场，寻求新的经济增长的实际行动迎接国内外市场挑战。

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