2017一季度销量翻番卡萨帝空调高端生态价值凸显

 　2017春季以来，空调市场出现两大趋势，一方面，市场反弹，线下、线上零售量和销售额同比均保持高速增长;另一方面，高端消费成为行业新风口，用户深层消费需求的激发催动了高端空调市场活力。第一季度空调行业稳步增长，增速约30%，其中卡萨帝空调从上市至今，用短短1年时间抢占高端市场份额18.8%，第一季度销量同比翻番，以高于行业整体增幅，在高端空调市场增速稳居第一。据预测，2017年将成为空调行业的转型变化年，品牌格局也将随之发生变化，而卡萨帝或将凭借其市场优势，继续发力温度、湿度、净度、静度四大维度的生态养护功能，再度激活市场发展潜力，引领新一轮的高端生态价值演进。

　　进入春季，用户对高端空调的需求开始升级：一方面，气候的多变使家用空调成为必需品，另一方面，北方地区再现雾霾橙色预警，空气污染继续成为难以解决的用户痛点。中怡康发布的《高端家电产品消费者调查报告》中明确指出，中国家电产品在完成市场普及的基础上，正逐步向结构型消费升级转变，“高品质、高技术、高知名度”成为高端家电的关键词。无疑，在这种背景下，聚集调节温度、加湿净化等智能化的高端科技和艺术化的时尚外观于一体的高品质空调产品成为市场热点，当属意料之中。

　　作为卡萨帝推出的高端市场精品，云鼎空调在温度调节之外，还能够从湿度、净度两大层面改善人类呼吸，堪称行业首个集温、湿、净、静于一体的生态呼吸养护专家，引领全行业首次开启了生态养护时代。通过BNT温自平衡、干湿自控、离子净化三大原创科技，卡萨帝空调不仅为用户带来了最佳的温度、湿度、净度、静度解决方案，还在外观设计上别具一格，采用巴黎凯旋门式外观，在契合现代家装风格的基础上，其贯穿式矩形出风口多吸收20%自然风，从而为用户带来更加舒适的体验。此外，在售后服务体系、购买方式等附加服务方面，卡萨帝行业首创“十免服务”和体验式营销让用户再无后顾之忧，并以完善的社群生态将高端用户圈层不断聚拢。

　　这种社群生态，可以用家喻户晓的“1根羽毛”实验来阐释：在2017AWE，卡萨帝用一根羽毛向全球用户、媒体和行业权威展示原创科技，1根由细线牵引的羽毛被悬挂于空调后侧20cm的位置，随着空调开启运行，羽毛从空调后方穿过风洞，并随空调送风轨迹在空中飘动。这1根羽不仅刻画出了空调的送风轨迹，更以对用户痛点的深入洞察，聚拢高端用户，打造社群生态圈，搭建以用户为核心驱动力的共创共赢社群生态圈。在这个生态圈下，卡萨帝空调实现了用户、资源、企业和市场多方联动，为高端用户打造基于社群生态圈的品质生活服务和高端家电体验。

　　空调不仅仅是温度调节器，也可以是家庭呼吸生态圈的核心构建者，卡萨帝云鼎空调就在这两方面做到了双赢。随着“家电从单一属性变成硬件+服务的双重属性”这一理念在消费市场的普及，高端品牌空调企业势必将迎来新的发展机遇，而率先定位高端的卡萨帝在实现产品市场占有率和品牌影响力双增长的基础上，必将继续加快产业转型步伐，有效拉动高端空调市场的整体发展活力。

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